{"id":8257,"date":"2025-02-17T07:00:31","date_gmt":"2025-02-17T10:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/02\/17\/consumidores-exigem-responsabilidade-ambiental-das-marcas-e-mudam-habitos-de-compra\/"},"modified":"2025-02-17T07:00:31","modified_gmt":"2025-02-17T10:00:31","slug":"consumidores-exigem-responsabilidade-ambiental-das-marcas-e-mudam-habitos-de-compra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/02\/17\/consumidores-exigem-responsabilidade-ambiental-das-marcas-e-mudam-habitos-de-compra\/","title":{"rendered":"Consumidores exigem responsabilidade ambiental das marcas e mudam h\u00e1bitos de compra"},"content":{"rendered":"<p>Os consumidores est\u00e3o se tornando cada vez mais exigentes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 <strong>reputa\u00e7\u00e3o<\/strong> e ao <strong>compromisso ambiental<\/strong> das marcas. Uma pesquisa da consultoria Deloitte, realizada no ano passado com <strong>22,8 mil pessoas<\/strong> em <strong>44 pa\u00edses<\/strong>, revelou que <strong>59% dos millennials<\/strong> e <strong>62% da gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong> sentem ansiedade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. Em resposta, muitos afirmam que pesquisam o impacto ambiental das empresas antes de realizar compras, evitando marcas de <strong>fast fashion<\/strong>. Al\u00e9m disso, <strong>63% dos millennials<\/strong> e <strong>64% da gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong> est\u00e3o dispostos a pagar mais por produtos sustent\u00e1veis.<\/p>\n<p>Marcos Cohen, coordenador do N\u00facleo de Estudos em Organiza\u00e7\u00f5es Sustent\u00e1veis da PUC-Rio, destaca que a press\u00e3o social e as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas exigem que as empresas adotem pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis de forma <strong>imperativa<\/strong>. Exemplos de marcas que est\u00e3o se adaptando incluem a <strong>Pantys<\/strong>, que observa um aumento no interesse por produtos sustent\u00e1veis, e a <strong>B.O.B<\/strong>, que oferece cosm\u00e9ticos em barras e embalagens de papel. Victor Lichtenberg, cofundador da B.O.B, critica o <strong>greenwashing<\/strong>, onde empresas distorcem suas pr\u00e1ticas para parecerem mais sustent\u00e1veis do que realmente s\u00e3o.<\/p>\n<p>Mar\u00edlia Pereira, da Hering, menciona que uma pesquisa de 2023 da Kantar revelou que <strong>52% dos consumidores<\/strong> perceberam <strong>greenwashing<\/strong> nas marcas, com a moda sendo um dos setores mais afetados. A Hering, em parceria com a Eurofios, recicla <strong>100%<\/strong> de seus res\u00edduos t\u00eaxteis. A <strong>Vulcabras<\/strong>, que possui marcas como Olympikus, tamb\u00e9m tem investido em sustentabilidade, reduzindo a gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos e modernizando suas f\u00e1bricas com um investimento de <strong>R$ 750 milh\u00f5es<\/strong> nos \u00faltimos seis anos.<\/p>\n<p>A pesquisa da Deloitte tamb\u00e9m indica que consumidores nascidos a partir dos anos 1980 esperam que os governos pressionem as empresas a agir em rela\u00e7\u00e3o ao clima. Cohen ressalta que, apesar das boas inten\u00e7\u00f5es, o consumo sustent\u00e1vel ainda \u00e9 um privil\u00e9gio de classes mais altas. Ele enfatiza a necessidade de as empresas compreenderem essa din\u00e2mica social e de os governos abordarem as barreiras econ\u00f4micas que dificultam um comportamento sustent\u00e1vel, especialmente em pa\u00edses com alta pobreza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os consumidores est\u00e3o se tornando cada vez mais exigentes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o e ao compromisso ambiental das marcas. Uma pesquisa da consultoria Deloitte, realizada no ano passado com 22,8 mil pessoas em 44 pa\u00edses, revelou que 59% dos millennials e 62% da gera\u00e7\u00e3o Z sentem ansiedade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas. 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