A Drift, nova empresa da Beta Rede, chega ao mercado com uma abordagem h\u00edbrida que integra tecnologia generativa e capta\u00e7\u00e3o tradicional. O objetivo \u00e9 usar a IA como bra\u00e7o estrat\u00e9gico para narrativa, efici\u00eancia e neg\u00f3cio, n\u00e3o como substitui\u00e7\u00e3o criativa. A empresa atua como diretora de opera\u00e7\u00f5es audiovisuais com foco em tecnologia generativa.<\/p>\n
A proposta \u00e9 transformar a produ\u00e7\u00e3o audiovisual por meio de ativos que possam ser desdobrados em m\u00faltiplas plataformas, mantendo consist\u00eancia visual e narrativa em larga escala. O modelo h\u00edbrido combina capta\u00e7\u00e3o convencional com gera\u00e7\u00e3o sint\u00e9tica, visando entregas mais \u00e1geis e personalizadas para marketing e entretenimento.<\/p>\n
A Drift incorpora IA desde o planejamento e roteiriza\u00e7\u00e3o, n\u00e3o apenas para efeitos isolados. O cofundador e diretor de sistema criativo, Diego Locatelli, afirma que a tecnologia amplia as possibilidades do audiovisual e serve como ferramenta dentro de uma l\u00f3gica publicit\u00e1ria cl\u00e1ssica, com foco em conceito e estrat\u00e9gia antes da execu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica.<\/p>\n
A empresa tamb\u00e9m investe na gera\u00e7\u00e3o de dados pr\u00f3prios e em bases de refer\u00eancia para aumentar a autoria e a seguran\u00e7a no uso dos modelos. A governan\u00e7a de informa\u00e7\u00f5es e o acompanhamento jur\u00eddico das obras integram a estrutura, proporcionando maior previsibilidade para projetos e clientes.<\/p>\n
Antes do lan\u00e7amento oficial, a Drift j\u00e1 assinou 24 projetos que utilizaram IA em diferentes etapas do fluxo de produ\u00e7\u00e3o, segundo a companhia. A estimativa \u00e9 de reduzir o prazo em m\u00e9dia cerca de 40% em rela\u00e7\u00e3o a fluxos tradicionais, ampliando vers\u00f5es, testes e desdobramentos narrativos. Campanhas podem gerar mais conte\u00fado a partir de um mesmo sistema.<\/p>\n
Entre os trabalhos destacados est\u00e3o o lan\u00e7amento do Haval H6 2026, da GWM, para estruturar a base visual da campanha, e solu\u00e7\u00f5es para o projeto institucional dos 100 anos do Laborat\u00f3rio Fleury. A Drift tamb\u00e9m criou sistemas h\u00edbridos para a Asics, o que lhe rendeu presen\u00e7a no AIC, festival da Human Academy, nas categorias Curta-Metragem e Comercial.<\/p>\n
A Drift \u00e9 a sexta empresa da Beta Rede, que j\u00e1 re\u00fane Pr\u00f3sper, Camisa 10, Buzz.me, Node Analytics e Ecosocial. A holding, liderada pelo CEO Rimaldo de S\u00e1, opera no chamado modo beta, com cultura voltada \u00e0 experimenta\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es digitais.<\/p>\n
Rimaldo de S\u00e1 afirma que compreender contexto, comportamento e dados ajuda clientes a manter relev\u00e2ncia. As necessidades de mercado \u2014 vender mais, diferenciar produtos, construir marca \u2014 permanecem, mas as formas de atend\u00ea-las evoluem. A Drift surge como resposta para escalar o consumo de conte\u00fado audiovisual.<\/p>\n
Com sede no Brasil, a Drift planeja expans\u00e3o internacional nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, com foco no mercado asi\u00e1tico, especialmente a China. A meta \u00e9 consolidar atua\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas na publicidade, mas tamb\u00e9m em entretenimento, comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica e v\u00eddeos institucionais de alta complexidade, tornando-se refer\u00eancia global em opera\u00e7\u00f5es audiovisuais que conciliam criatividade humana e processamento de IA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"