{"id":8327,"date":"2025-05-31T15:38:51","date_gmt":"2025-05-31T18:38:51","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/05\/31\/elf-beauty-adquire-a-marca-rhode-de-hailey-bieber-por-us-1-bilhao\/"},"modified":"2025-05-31T15:38:51","modified_gmt":"2025-05-31T18:38:51","slug":"elf-beauty-adquire-a-marca-rhode-de-hailey-bieber-por-us-1-bilhao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/05\/31\/elf-beauty-adquire-a-marca-rhode-de-hailey-bieber-por-us-1-bilhao\/","title":{"rendered":"Elf Beauty adquire a marca Rhode de Hailey Bieber por US$ 1 bilh\u00e3o"},"content":{"rendered":"

A Elf Beauty<\/strong>, conhecida por sua maquiagem de baixo custo, anunciou na \u00faltima quarta-feira a aquisi\u00e7\u00e3o da Rhode<\/strong>, marca de beleza fundada pela modelo Hailey Bieber<\/strong>, por US$ 1 bilh\u00e3o<\/strong>. Este \u00e9 o maior neg\u00f3cio da hist\u00f3ria da Elf, que inclui US$ 800 milh\u00f5es<\/strong> em dinheiro e a\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de at\u00e9 US$ 200 milh\u00f5es<\/strong> adicionais vinculados ao desempenho da marca nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos. O fechamento da transa\u00e7\u00e3o est\u00e1 previsto para este ano.<\/p>\n

A Rhode, criada em 2022<\/strong> por Bieber e seus s\u00f3cios, registrou US$ 212 milh\u00f5es<\/strong> em vendas l\u00edquidas no \u00faltimo ano fiscal, encerrado em mar\u00e7o. Com um portf\u00f3lio de apenas dez produtos, a marca se destaca pelo forte apelo digital e engajamento nas redes sociais, onde Hailey Bieber possui 55 milh\u00f5es<\/strong> de seguidores no Instagram. A Elf descreveu o modelo de neg\u00f3cios da Rhode como \u201cpoderoso\u201d, citando a alta demanda e frequentes esgotamentos de produtos.<\/p>\n

Expans\u00e3o no Varejo<\/h3>\n

Hailey Bieber continuar\u00e1 atuando como diretora de cria\u00e7\u00e3o da Rhode. Em janeiro, a marca anunciou sua entrada na Sephora<\/strong> na Am\u00e9rica do Norte e no Reino Unido. A Elf, que j\u00e1 domina o segmento de beleza entre o p\u00fablico jovem, v\u00ea a aquisi\u00e7\u00e3o como uma oportunidade de expandir a presen\u00e7a da Rhode no varejo global.<\/p>\n

Apesar do crescimento, a Elf enfrenta desafios, pois cerca de 75%<\/strong> de sua produ\u00e7\u00e3o \u00e9 realizada na China<\/strong>, sujeita a tarifas de 55%<\/strong> devido \u00e0 guerra comercial iniciada pelo ex-presidente Donald Trump<\/strong>. Para contornar os impactos, a Elf anunciou um aumento de pre\u00e7os de US$ 1<\/strong> a partir de 1\u00ba de agosto<\/strong> e n\u00e3o divulgou proje\u00e7\u00f5es para o ano fiscal em raz\u00e3o da incerteza sobre tarifas. O CEO Tarang Amin<\/strong> reafirmou o compromisso da empresa com a cadeia produtiva chinesa, considerada uma vantagem competitiva. No \u00faltimo ano fiscal, a Elf teve um crescimento de 28%<\/strong> nas vendas, mesmo diante das press\u00f5es externas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Elf Beauty, uma grande marca de maquiagem acess\u00edvel, anunciou a compra da Rhode, marca de beleza criada por Hailey Bieber, por US$ 1 bilh\u00e3o, sendo essa a maior aquisi\u00e7\u00e3o da sua hist\u00f3ria. O neg\u00f3cio inclui US$ 800 milh\u00f5es em dinheiro e a\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de at\u00e9 US$ 200 milh\u00f5es dependendo do desempenho da Rhode nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos. A Rhode, que teve vendas de US$ 212 milh\u00f5es no \u00faltimo ano fiscal, \u00e9 conhecida por seu forte apelo digital e por ter apenas 10 produtos em seu portf\u00f3lio. Hailey Bieber continuar\u00e1 como diretora de cria\u00e7\u00e3o da marca. A Elf pretende aumentar a presen\u00e7a da Rhode no varejo global, especialmente ap\u00f3s a marca entrar na Sephora na Am\u00e9rica do Norte e Reino Unido. Apesar do crescimento de 60% na unidade global da Elf, a empresa enfrenta desafios, como tarifas de 55% sobre 75% de sua produ\u00e7\u00e3o que vem da China. Para lidar com isso, a Elf planeja aumentar os pre\u00e7os em US$ 1 a partir de agosto e n\u00e3o fez previs\u00f5es para o ano fiscal devido \u00e0 incerteza sobre as tarifas. Mesmo assim, a Elf viu suas vendas crescerem 28% no \u00faltimo ano fiscal.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Elf Beauty adquire a marca Rhode, de Hailey Bieber, por US$ 1 bilh\u00e3o e planeja expandir sua presen\u00e7a global no varejo.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-8327","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/8327","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=8327"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/8327\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=8327"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=8327"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=8327"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}