A Certta, antiga Caf, lan\u00e7ou no in\u00edcio de 2026 um reposicionamento estrat\u00e9gico com foco na sua nova identidade e na comunica\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a em decis\u00f5es de neg\u00f3cio. O filme publicit\u00e1rio surgiu como pe\u00e7a central da campanha integrada, visando ampliar visibilidade entre setores como financeiro, seguros, telecom e e-commerce.<\/p>\n
A opera\u00e7\u00e3o ocorreu em um \u00fanico dia de grava\u00e7\u00e3o, em um espa\u00e7o corporativo em S\u00e3o Paulo que foi transformado em quatro ambientes tem\u00e1ticos, cada um remeter \u00e0 identidade visual de um setor. Ao final das filmagens, a equipe encenou uma cena de encerramento em um restaurante pr\u00f3ximo.<\/p>\n
O filme apresenta quatro executivos C-level enfrentando dilemas de clareza, seguran\u00e7a e intelig\u00eancia, conectando a ideia de confian\u00e7a a um parceiro confi\u00e1vel. A narrativa busca traduzir, de forma pr\u00e1tica, o valor da Certta para os clientes.<\/p>\n
A campanha gerou 2,48 milh\u00f5es de impress\u00f5es na GloboNews e aumentou o tr\u00e1fego do site em quase 76% nas primeiras semanas. No total, foram 400 milh\u00f5es de impress\u00f5es, 60% acima da meta, com 62 publica\u00e7\u00f5es em ve\u00edculos como Forbes, Valor Econ\u00f4mico e MIT Technology Review.<\/p>\n
O alcance foi ampliado ainda por 65 touchpoints de relacionamento, superando volumes anteriores. A estrat\u00e9gia de marca colocou a Certta como hub inteligente, capaz de verificar pessoas, neg\u00f3cios e conex\u00f5es por meio de uma plataforma integrada.<\/p>\n
Mercados de seguran\u00e7a da informa\u00e7\u00e3o no Brasil registraram crescimento acelerado, com cerca de US$ 1,7 bilh\u00e3o em 2024. Globalmente, o mercado de seguran\u00e7a digital atingiu US$ 271 bilh\u00f5es em 2025, com proje\u00e7\u00e3o de 11,9% ao ano at\u00e9 2033. Nesse cen\u00e1rio, o rebranding buscou diferenciar a Certta pela qualidade de dados e pela confiabilidade de suas solu\u00e7\u00f5es antifraude.<\/p>\n
Segundo a diretora criativa da Olive Tree Filmes, a ideia foi comunicar, por meio de narrativas com personagens reais de setores relevantes, que a confian\u00e7a \u00e9 demonstrada, n\u00e3o apenas anunciada. A produ\u00e7\u00e3o, realizada em um \u00fanico dia, mostrou o jogo de cores, mobili\u00e1rio e est\u00e9tica de cada \u00e1rea representada para refor\u00e7ar a identidade da marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"