No front das mudan\u00e7as digitais, o publicit\u00e1rio Guto Cappio assumiu a miss\u00e3o de eternizar a marca Pel\u00e9. O projeto parte de um reposicionamento hist\u00f3rico feito sob pedidos de empres\u00e1rios ligados a Neymar Pai, M\u00e1rcio, Cl\u00e9ber e Xisto, que repatriaram o nome do eterno camisa 10.<\/p>\n
A proposta nasceu ap\u00f3s Cappio trabalhar com grandes marcas no Brasil, quando ainda defendia uma ag\u00eancia nativa digital orientada a dados. A conversa com os gestores da marca Pel\u00e9 o levou a aceitar o desafio, mesmo ap\u00f3s ter considerado aposentadoria.<\/p>\n
O contato ocorreu no in\u00edcio de um processo de rebranding iniciado pelos empres\u00e1rios. A ideia era transformar Pel\u00e9 em um ativo de patroc\u00ednio e licensing de alcance global, preservando o patrim\u00f4nio hist\u00f3rico ligado ao jogador.<\/p>\n
A equipe de Cappio n\u00e3o seguiu o modelo de grandes ag\u00eancias tradicionais. Em vez disso, formou um \u201cdream team\u201d interno com estrategistas, designers e especialistas em neg\u00f3cios digitais, recrutados entre profissionais que j\u00e1 tinham trabalhado com ele.<\/p>\n
O diagn\u00f3stico inicial apontou pulveriza\u00e7\u00e3o de identidade visual, herdada de fundos internacionais. O rebranding manteve a assinatura ic\u00f4nica, acrescentando tr\u00eas pilares visuais: a coroa, o n\u00famero 10 e o isotipo do soco no ar, gesto emblem\u00e1tico de Pel\u00e9.<\/p>\n
A inova\u00e7\u00e3o central uniu dados e hist\u00f3ria do esporte. A equipe redesenhou a trajet\u00f3ria da bola em mais de 1.200 gols de Pel\u00e9 em tra\u00e7os vetoriais, criando elementos gr\u00e1ficos propriet\u00e1rios para a identidade visual.<\/p>\n
Com o ecossistema pronto, a marca Pel\u00e9 surge como uma licen\u00e7a global, com escrit\u00f3rios em Nova York, Londres, Singapura e no Oriente M\u00e9dio. O investimento inicial foi de milh\u00f5es de reais, para suportar a opera\u00e7\u00e3o internacional.<\/p>\n
O diferencial competitivo est\u00e1 na opera\u00e7\u00e3o otimizada pela tecnologia. A estrutura foi inspirada em modelos de licenciamento de peso global, com foco em AI native para mapear mercados, orientar decis\u00f5es e identificar oportunidades comerciais.<\/p>\n
A equipe projeta resultados com menos recursos do que estruturas tradicionais. Segundo Cappio, a plataforma nasce com IA integrada, permitindo que 10 pessoas entreguem o que hoje exigiria 100.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia de expans\u00e3o comercial envolve manter a ess\u00eancia do atleta e manter di\u00e1logo com os filhos de Pel\u00e9. Os direitos de propriedade intelectual j\u00e1 estavam desvinculados da fam\u00edlia desde a d\u00e9cada de 1980, segundo a equipe envolvida no processo.<\/p>\n
A estreia global da marca ocorre num momento de Copa do Mundo, visando refor\u00e7ar autoestima e identidade cultural dos torcedores brasileiros. Cappio afirma que o Brasil pode se posicionar entre os maiores casos de branding esportivo mundial.<\/p>\n
A meta \u00e9 tornar a estrutura de neg\u00f3cios da marca t\u00e3o monumental quanto o futebol apresentado por Pel\u00e9. A ideia \u00e9 consolidar Pel\u00e9 como legado esportivo eternizado, com opera\u00e7\u00e3o de licensing robusta e escal\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"