{"id":84398,"date":"2025-06-01T11:46:02","date_gmt":"2025-06-01T14:46:02","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/01\/marcas-de-luxo-de-nivel-medio-se-destacam-em-meio-a-crise-do-ultra-luxo\/"},"modified":"2025-06-01T11:46:02","modified_gmt":"2025-06-01T14:46:02","slug":"marcas-de-luxo-de-nivel-medio-se-destacam-em-meio-a-crise-do-ultra-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/06\/01\/marcas-de-luxo-de-nivel-medio-se-destacam-em-meio-a-crise-do-ultra-luxo\/","title":{"rendered":"O mercado de luxo enfrenta crise e marcas de m\u00e9dio porte se destacam na recupera\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

O setor de luxo enfrenta um momento de inseguran\u00e7a<\/strong> pela primeira vez em d\u00e9cadas, ap\u00f3s um crescimento acelerado impulsionado pela demanda na China e pela pandemia. As vendas de marcas como LVMH e Kering decepcionaram, enquanto marcas de n\u00edvel m\u00e9dio, como Coach e Ralph Lauren, se destacam ao oferecer produtos de qualidade a pre\u00e7os mais acess\u00edveis.<\/p>\n

A consultoria Bain Company revelou que o n\u00famero de consumidores de luxo caiu de quatrocentos milh\u00f5es<\/strong> em 2022 para trezentos e cinquenta milh\u00f5es<\/strong> em 2024. O gasto total no setor tamb\u00e9m recuou, atingindo 1,5 trilh\u00e3o de euros<\/strong>, uma queda de 1%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. As previs\u00f5es para 2025 indicam uma poss\u00edvel queda nas vendas entre 2% e 5%<\/strong>.<\/p>\n

A demanda por bens de luxo pessoais, como moda e joias, sofreu sua primeira contra\u00e7\u00e3o em quinze anos<\/strong>, com um retrocesso de 2%<\/strong> em 2024. A gera\u00e7\u00e3o Z, mais sens\u00edvel a pre\u00e7os, tem contribu\u00eddo para essa mudan\u00e7a, levando os consumidores a questionar o valor real dos produtos.<\/p>\n

Mudan\u00e7as no Comportamento do Consumidor<\/h3>\n

O cen\u00e1rio atual reflete uma polariza\u00e7\u00e3o<\/strong> no mercado, onde os consumidores ultrarricos representam 40%<\/strong> do faturamento das grandes marcas, enquanto a classe m\u00e9dia busca op\u00e7\u00f5es mais acess\u00edveis. A infla\u00e7\u00e3o e a incerteza econ\u00f4mica, exacerbadas por tens\u00f5es comerciais, impactaram a demanda, levando a uma queda no consumo na China, principal motor do crescimento.<\/p>\n

Marcas como Herm\u00e8s e Richemont, por outro lado, conseguiram manter um desempenho positivo, com crescimento de 10%<\/strong> e 15%<\/strong>, respectivamente. A estrat\u00e9gia de manter a exclusividade e a qualidade artesanal tem se mostrado eficaz em tempos de crise.<\/p>\n

O Futuro do Setor de Luxo<\/h3>\n

Os especialistas preveem que o mercado de luxo pode alcan\u00e7ar 2,5 trilh\u00f5es de euros<\/strong> at\u00e9 2030, com um crescimento anual entre 5% e 9%<\/strong>. No entanto, a ind\u00fastria deve se adaptar \u00e0s novas demandas, focando em sustentabilidade e experi\u00eancias em vez de produtos materiais. A busca por experi\u00eancias exclusivas, como jantares em restaurantes renomados e viagens \u00fanicas, est\u00e1 se tornando cada vez mais popular entre os consumidores.<\/p>\n

A democratiza\u00e7\u00e3o do luxo<\/strong> e a crescente insatisfa\u00e7\u00e3o com a qualidade dos produtos tamb\u00e9m t\u00eam gerado um aumento no mercado de segunda m\u00e3o, onde itens de luxo s\u00e3o vendidos a pre\u00e7os mais acess\u00edveis. O setor de luxo enfrenta, assim, um desafio de reposicionamento e adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s novas realidades do consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O setor de luxo est\u00e1 passando por um momento dif\u00edcil, ap\u00f3s um crescimento acelerado nos \u00faltimos anos, especialmente durante a pandemia. As vendas de grandes marcas, como LVMH e Kering, n\u00e3o atenderam \u00e0s expectativas, enquanto marcas de m\u00e9dio porte, como Coach e Ralph Lauren, est\u00e3o se saindo melhor ao oferecer produtos de qualidade a pre\u00e7os mais acess\u00edveis. A demanda na China, que era um motor importante para o crescimento, caiu, e a incerteza econ\u00f4mica, junto com a infla\u00e7\u00e3o, afetou o consumo. Estima-se que cerca de 50 milh\u00f5es de consumidores de luxo deixaram o mercado nos \u00faltimos dois anos, e o gasto total caiu ligeiramente. A gera\u00e7\u00e3o mais jovem, a gera\u00e7\u00e3o Z, est\u00e1 mais preocupada com pre\u00e7os e valor, o que impactou as vendas de produtos de luxo. Enquanto algumas marcas de alta gama, como Herm\u00e8s, continuam a ter sucesso, outras, como Gucci, enfrentam dificuldades. Al\u00e9m disso, o mercado de produtos de luxo usados est\u00e1 crescendo, pois muitos consumidores buscam alternativas mais acess\u00edveis. A experi\u00eancia de luxo tamb\u00e9m est\u00e1 se tornando mais popular, com mais pessoas preferindo gastar em experi\u00eancias exclusivas em vez de produtos materiais. Apesar das dificuldades atuais, especialistas acreditam que o setor pode se recuperar e crescer novamente nos pr\u00f3ximos anos, especialmente em mercados emergentes.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Setor de luxo enfrenta crise com queda nas vendas de marcas como LVMH e Kering, enquanto marcas de m\u00e9dio porte prosperam.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-84398","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/84398","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=84398"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/84398\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=84398"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=84398"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=84398"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}