A Trip.com planeja investir cerca de 15 bilh\u00f5es de yuans, ou US$ 2,2 bilh\u00f5es, em marketing nos pr\u00f3ximos cinco anos. O objetivo \u00e9 atrair mais turistas estrangeiros para a China e ampliar o pa\u00eds entre os principais destinos mundiais.<\/p>\n
O an\u00fancio foi feito pelo cofundador e presidente executivo James Liang Jianzhang durante um f\u00f3rum sobre turismo receptivo em Guilin, na regi\u00e3o aut\u00f4noma de Guangxi Zhuang, na segunda-feira, 1\u00ba de junho de 2026. A empresa \u00e9 listada na Nasdaq.<\/p>\n
O plano contempla endossos de marcas, campanhas com influenciadores e a\u00e7\u00f5es de marketing offline. Liando disse que o investimento refor\u00e7a a vis\u00e3o de que o turismo inbound \u00e9 uma grande oportunidade de crescimento n\u00e3o explorada pela China.<\/p>\n
A iniciativa surge em meio a sinais de recupera\u00e7\u00e3o do turismo receptivo, com flexibiliza\u00e7\u00e3o de vistos, pagamentos m\u00f3veis e expans\u00e3o de conte\u00fado nas redes sociais contribuindo para aumento de visitantes. Dados oficiais apontam recupera\u00e7\u00e3o gradual no pa\u00eds.<\/p>\n
Em 2025, a China registrou 35,2 milh\u00f5es de viagens internacionais, alta de 30,5% frente 2024 e 10,3% acima de 2019. A maioria das entradas ocorreu sem visto, representando mais de 70% do total.<\/p>\n
Apesar do crescimento, a receita do turismo externo ainda representa menos de 1% do PIB chin\u00eas, muito aqu\u00e9m de Hul, EUA e Tail\u00e2ndia, onde o turismo responde por mais de 10% do PIB. Limita\u00e7\u00f5es de internet para estrangeiros e op\u00e7\u00f5es de entretenimento em grande escala s\u00e3o apontadas como entraves.<\/p>\n
Segundo dados de 2025, a Trip.com recomenda prioridades regionais para o inbound. Xangai e Pequim devem focar viajantes de alto poder aquisitivo de EUA, Austr\u00e1lia, Europa Ocidental e pa\u00edses do Golfo. J\u00e1 a Grande Ba\u00eda, incluindo Guangzhou, Shenzhen e Zhuhai, mira mercados do Sudeste Asi\u00e1tico com forte v\u00ednculo comercial.<\/p>\n
A empresa destacou que o turismo de entrada est\u00e1 em recupera\u00e7\u00e3o, com avan\u00e7os que devem estimular o fluxo de visitantes estrangeiros para a China nos pr\u00f3ximos anos. A reportagem original foi publicada pela Caixin Global em ingl\u00eas e republicada pelo Poder360.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"