Pouco tempo ap\u00f3s reafirmar a integra\u00e7\u00e3o do Gemini com a busca, o Google encara novos entraves. A CMA do Reino Unido determinou que a empresa ofere\u00e7a aos donos de sites informativos uma forma de impedir o uso de conte\u00fados nos Resumos de IA e em outras experi\u00eancias com Gemini. A decis\u00e3o \u00e9 a primeira do tipo a permitir ferramentas contra raspagem de dados por IA.<\/p>\n
A medida faz parte de novas regras de conduta para a big tech e visa dar mais poder \u00e0 imprensa sobre como as p\u00e1ginas s\u00e3o utilizadas pelo buscador. A CMA afirma que a regra equilibra a rela\u00e7\u00e3o entre o Google e ve\u00edculos de imprensa, fortalecendo a posi\u00e7\u00e3o de negocia\u00e7\u00e3o sobre conte\u00fados. No Brasil, editoras cobram regras semelhantes do Cade.<\/p>\n
Google j\u00e1 iniciou a implementa\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7as, incluindo a op\u00e7\u00e3o de exclus\u00e3o (opt-out) e a obriga\u00e7\u00e3o de que conte\u00fados usados nas respostas de IA tenham links claros para as fontes originais. A empresa afirma que sites que optarem por n\u00e3o aparecer nas respostas de IA n\u00e3o ser\u00e3o punidos no ranqueamento tradicional.<\/p>\n
Segundo a gigante das buscas, a aus\u00eancia de presen\u00e7a nas respostas de IA, como nos Resumos de IA, Modo IA e pr\u00e9vias no Discover, n\u00e3o deve afetar o ranqueamento geral. A etiqueta nosnippet, que permite bloquear conte\u00fados nos resumos de IA, tamb\u00e9m poderia impactar a exibi\u00e7\u00e3o na busca tradicional, o que foi alvo de cr\u00edticas da imprensa brit\u00e2nica.<\/p>\n
Para facilitar o controle, o Google lan\u00e7ou um novo comando no Search Console. A ferramenta permitir\u00e1 que administradores gerenciem como conte\u00fados entram nas experi\u00eancias de busca com IA e tamb\u00e9m oferecer\u00e1 m\u00e9tricas sobre a apari\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es do ve\u00edculo nas respostas de IA, segundo a empresa.<\/p>\n
Os novos controles para o Reino Unido foram anunciados em mar\u00e7o, ap\u00f3s consulta p\u00fablica iniciada em janeiro pela CMA, ainda que recebidos com ressalvas pela empresa. A expectativa era frear novas regras, mas a iniciativa persistiu.<\/p>\n
No Brasil, o Cade segue investigando o uso de conte\u00fados de ve\u00edculos de imprensa pelo Google. O \u00f3rg\u00e3o analisa uma rela\u00e7\u00e3o que come\u00e7ou em 2019, voltada \u00e0 indexa\u00e7\u00e3o de not\u00edcias, e foi reaberta no ano passado com foco nos Resumos de IA. Associa\u00e7\u00f5es jornal\u00edsticas dizem que a ferramenta aumenta o poder do Google e pode reduzir visitas e monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A demanda brasileira inclui a aus\u00eancia de uma op\u00e7\u00e3o de opt-out, aponta a queixa, o que impediria aos ve\u00edculos bloquear o uso de conte\u00fados sem comprometer a presen\u00e7a nos resultados gerais. Em abril, o Cade formalizou o processo contra o Google, ap\u00f3s sete anos de investiga\u00e7\u00f5es, com fortes ind\u00edcios de abuso de posi\u00e7\u00e3o dominante, segundo o presidente interino Diogo Thomson.<\/p>\n
Anteriormente, o Google negou que os Resumos de IA prejudiquem o jornalismo e pediu o arquivamento do processo, alegando que quedas de audi\u00eancia n\u00e3o seriam causadas pela IA, mas por mudan\u00e7as no comportamento de consumo de not\u00edcias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"