{"id":856156,"date":"2026-06-03T18:52:37","date_gmt":"2026-06-03T21:52:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/03\/relogios-de-luxo-inovam-com-novas-tecnologias-e-design\/"},"modified":"2026-06-03T18:52:37","modified_gmt":"2026-06-03T21:52:37","slug":"relogios-de-luxo-inovam-com-novas-tecnologias-e-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/03\/relogios-de-luxo-inovam-com-novas-tecnologias-e-design\/","title":{"rendered":"Rel\u00f3gios de luxo inovam com novas tecnologias e design"},"content":{"rendered":"<p>A ind\u00fastria de rel\u00f3gios de luxo vive um 2025 de incerteza, segundo a Federa\u00e7\u00e3o da Ind\u00fastria de Rel\u00f3gios Su\u00ed\u00e7os. As exporta\u00e7\u00f5es ca\u00edram pelo segundo ano consecutivo, refletindo um ajuste p\u00f3s-boom e desafios econ\u00f4micos globais. A inova\u00e7\u00e3o vem como resposta para manter o ritmo.<\/p>\n<p>Ilaria Resta, CEO da Audemars Piguet desde o fim de 2023, afirma que o mercado mudou em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 era p\u00f3s-Covid. Em Genebra, na feira Watches and Wonders, ela destacou efeitos do esfriamento econ\u00f4mico da China, do aumento do custo do ouro e das tarifas dos EUA. A combina\u00e7\u00e3o foi descrita como tempestade perfeita para o setor.<\/p>\n<h3>Inova\u00e7\u00e3o guiada pela tradi\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A Audemars Piguet vende rel\u00f3gios que variam entre 30 mil e mais de 300 mil d\u00f3lares. O legado \u00e9 a base da imagem da marca, que sustenta produ\u00e7\u00e3o artesanal. Resta ressalta que a empresa n\u00e3o rejeita o patrim\u00f4nio, mas incentiva evolu\u00e7\u00e3o com iniciativas como os Fab Labs, espa\u00e7os dedicados \u00e0 experimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A executiva aponta que a IA ganhou espa\u00e7o na empresa, ajudando desde a recupera\u00e7\u00e3o de design de pe\u00e7as antigas at\u00e9 o gerenciamento de componentes. Segundo ela, a IA tamb\u00e9m facilita a manuten\u00e7\u00e3o, o invent\u00e1rio e o atendimento ao cliente ao longo de toda a cadeia de suprimentos.<\/p>\n<h3>IA como for\u00e7a transformadora<\/h3>\n<p>Relat\u00f3rios de consultorias indicam que a IA e a inova\u00e7\u00e3o em materiais s\u00e3o vistas como for\u00e7as decisivas para o futuro do luxo. Em pesquisa com 420 executivos, mais de 40% afirmaram estar implementando IA generativa em \u00e1reas selecionadas, com 12% integrando-a em fun\u00e7\u00f5es centrais.<\/p>\n<h3>Expans\u00e3o al\u00e9m da esfera tradicional<\/h3>\n<p>A Bremont, relojoaria brit\u00e2nica com foco em pilotos, destaca o impulso da criatividade sob \u00f3tica tecnol\u00f3gica. O rel\u00f3gio Supernova Chronograph surge de parceria com a Astrolab, empresa de explora\u00e7\u00e3o espacial. Um rover da Astrolab levar\u00e1 o rel\u00f3gio at\u00e9 a Lua, para permanecer junto ao ve\u00edculo.<\/p>\n<p>A IWC Schaffhausen tamb\u00e9m mira o espa\u00e7o com o Pilot\u2019s Venturer Vertical Drive, inspirado na Haven-1, esta\u00e7\u00e3o espacial comercial prevista para o pr\u00f3ximo ano. O modelo foi apresentado durante a Watches and Wonders.<\/p>\n<h3>Discri\u00e7\u00e3o como tra\u00e7o distintivo<\/h3>\n<p>A Parmigiani Fleurier celebra 30 anos em Genebra com uma abordagem de luxo mais contido. O Tonda PF Chronograph Mysterieux esconde o cron\u00f3grafo, que reaparece mediante um acionamento. A marca enfatiza que a fun\u00e7\u00e3o essencial da alta relojoaria \u00e9 reinterpetada de forma sutil.<\/p>\n<p>O CEO Guido Terreni refor\u00e7a a vis\u00e3o de continuidade da marca, citando o fundador Michelle Parmigiani. A empresa busca avan\u00e7os constantes sem abrir m\u00e3o da eleg\u00e2ncia discreta que define a tradi\u00e7\u00e3o da maison.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Federa\u00e7\u00e3o da Ind\u00fastria de Rel\u00f3gios Su\u00ed\u00e7os classificou 2025 como ano de incerteza significativa, com queda nas exporta\u00e7\u00f5es pelo segundo ano consecutivo.<\/li>\n<li>A Audemars Piguet, sob a lideran\u00e7a da primeira CEO mulher, Ilaria Resta, aposta em Laborat\u00f3rios de Fabrica\u00e7\u00e3o e no uso de IA para design, mantendo o foco no acabamento artesanal.<\/li>\n<li>Um relat\u00f3rio da Deloitte mostra a IA e a inova\u00e7\u00e3o em materiais como for\u00e7as transformadoras para o luxo, com mais de quarenta por cento das marcas j\u00e1 implementando IA generativa em \u00e1reas selecionadas.<\/li>\n<li>Bremont firmou parceria com a Astrolab para colocar o rel\u00f3gio Supernova Chronograph no rover lunar FLIP; a IWC Schaffhausen apresentou o Pilot\u2019s Venturer Vertical Drive para Haven-1, poss\u00edvel primeira esta\u00e7\u00e3o espacial comercial.<\/li>\n<li>Parmigiani Fleurier, nos 30 anos em Genebra, lan\u00e7a o Tonda PF Chronograph Mysterieux, com cron\u00f3grafo oculto que aparece apenas ao pressionar um bot\u00e3o, destacando o luxo discreto.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":856168,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Rel\u00f3gios de luxo adotam intelig\u00eancia artificial e parcerias espaciais para contornar queda de exporta\u00e7\u00f5es e sustentar inova\u00e7\u00e3o","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[85,105,132,189],"class_list":["post-856156","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/856156","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=856156"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/856156\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/856168"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=856156"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=856156"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=856156"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}