{"id":856686,"date":"2026-06-03T21:00:00","date_gmt":"2026-06-04T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/03\/moda-pode-ir-alem-das-metricas-de-vaidade\/"},"modified":"2026-06-03T21:00:00","modified_gmt":"2026-06-04T00:00:00","slug":"moda-pode-ir-alem-das-metricas-de-vaidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/03\/moda-pode-ir-alem-das-metricas-de-vaidade\/","title":{"rendered":"Moda pode ir al\u00e9m das m\u00e9tricas de vaidade?"},"content":{"rendered":"<p>O setor de moda est\u00e1 revisando as m\u00e9tricas de impacto de marcas, indo al\u00e9m de valores de visibilidade. Plataformas de analytics como Launchmetrics e CreatorIQ atualizam suas ferramentas para medir momentos de marca com base em resultados de neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>A discuss\u00e3o ganha f\u00f4lego ap\u00f3s cr\u00edticas a m\u00e9tricas que n\u00e3o se conectam a vendas ou retorno sobre investimento. Analistas defendem avalia\u00e7\u00e3o de efeito real das a\u00e7\u00f5es, n\u00e3o apenas alcance e exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Em fevereiro e mar\u00e7o, a campanha Primavera da Gucci conduziu o debate ao usar cenas geradas por IA, incluindo uma av\u00f3 milanesa em um restaurante. O buzz ajudou a impulsionar a conversa sobre m\u00e9tricas novas.<\/p>\n<p>Segundo a CreatorIQ, o EMV global da campanha atingiu 28,8 milh\u00f5es de d\u00f3lares, com repercuss\u00e3o internacional. A empresa acompanha a evolu\u00e7\u00e3o de valores que tentam refletir impacto comercial.<\/p>\n<p>A iniciativa tamb\u00e9m envolve discusses sobre transpar\u00eancia e confiabilidade das m\u00e9tricas, bem como a necessidade de alinhamento com objetivos de neg\u00f3cio. Empresas de marketing avaliam ajustes de m\u00e9todo e governan\u00e7a.<\/p>\n<h3>Mudan\u00e7a de foco em m\u00e9tricas<\/h3>\n<p>O movimento aponta para a ado\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas que conectem ativa\u00e7\u00f5es de marca a resultados mensur\u00e1veis. Launchmetrics e CreatorIQ destacam que novas ferramentas devem associar dados de notoriedade a neg\u00f3cios.<\/p>\n<ul>\n<li>Parcerias com marcas<\/li>\n<li>An\u00e1lises de desempenho<\/li>\n<li>Indicadores de retorno<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gucci, marcas de luxo e plataformas de medi\u00e7\u00e3o passam a enfatizar avalia\u00e7\u00f5es mais estruturadas. Acompanham-se impactos de campanhas com IA para entender efic\u00e1cia al\u00e9m do entretenimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O texto aborda a evolu\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas de visibilidade para medir impactos reais da marca, com fornecedoras como Launchmetrics e CreatorIQ aprimorando ferramentas para acompanhar resultados de neg\u00f3cio.<\/li>\n<li>A campanha Primavera da Gucci destacou cenas geradas por intelig\u00eancia artificial, incluindo uma av\u00f3 milanesa em um restaurante e um casal na capota de um carro, lan\u00e7ada em fevereiro e gerando burburinho.<\/li>\n<li>O EMV (valor de m\u00eddia conquistada) global da Gucci atingiu 28,8 milh\u00f5es de d\u00f3lares em fevereiro e mar\u00e7o, segundo a CreatorIQ.<\/li>\n<li>O movimento indica que marcas buscam m\u00e9tricas que liguem a exposi\u00e7\u00e3o a desdobramentos concretos para o desempenho, indo al\u00e9m de n\u00fameros de vaidade.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":856688,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Gucci acende debate sobre m\u00e9tricas: EMV de 28,8 milh\u00f5es sustenta ajustes em ferramentas que conectam impacto a resultados reais","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[105,116,88,95,119,189],"class_list":["post-856686","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-inteligencia-artificial","tag-moda","tag-negocios","tag-redes-sociais","tag-resultados","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/856686","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=856686"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/856686\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/856688"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=856686"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=856686"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=856686"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}