{"id":863353,"date":"2026-06-05T00:37:33","date_gmt":"2026-06-05T03:37:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/05\/zara-fecha-1-500-lojas-apos-15-anos-marta-ortega-acelera-giro-estrategico\/"},"modified":"2026-06-05T00:37:33","modified_gmt":"2026-06-05T03:37:33","slug":"zara-fecha-1-500-lojas-apos-15-anos-marta-ortega-acelera-giro-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/05\/zara-fecha-1-500-lojas-apos-15-anos-marta-ortega-acelera-giro-estrategico\/","title":{"rendered":"Zara fecha 1.500 lojas ap\u00f3s 15 anos; Marta Ortega acelera giro estrat\u00e9gico"},"content":{"rendered":"<p>Zara, marca principal do grupo Inditex, passa por uma transforma\u00e7\u00e3o comercial iniciada h\u00e1 anos, com redu\u00e7\u00e3o da rede de lojas e aposta em formatos maiores. A mudan\u00e7a ganhou for\u00e7a com a Presid\u00eancia de Marta Ortega, em 2022, e inclui parcerias com designers ligados ao luxo, como John Galliano.<\/p>\n<p>At\u00e9 abril deste ano, a rede da Zara somava 1.495 lojas, ca\u00edda em rela\u00e7\u00e3o ao fim de 2024. O recorte foi de cinco unidades em tr\u00eas meses e 50 em um ano. Os n\u00fameros oficiais mostram que metade dos fechamentos da varejista ocorreu na controlada Inditex no \u00faltimo exerc\u00edcio.<\/p>\n<p>Geralmente, a estrat\u00e9gia envolve abrir em locais-chave e reformar lojas existentes. A empresa abriu espa\u00e7os amplos em Las Vegas e reformou lojas em Madrid e Londres, enquanto Madrid e Rotterdam passaram por grandes reformas entre 2022 e 2023. Em termos de superf\u00edcie, a mudan\u00e7a se refletiu em espa\u00e7os maiores em v\u00e1rias pra\u00e7as internacionais.<\/p>\n<h3>Transforma\u00e7\u00e3o comercial<\/h3>\n<p>A dire\u00e7\u00e3o destaca que Zara continua a inaugurar lojas em locais estrat\u00e9gicos, mantendo foco na experi\u00eancia de compra e na proposta criativa. O compromisso \u00e9 com moda de design, qualidade e sustentabilidade, visando alcance global, sem elevar impostos de venda ou reduzir a acessibilidade.<\/p>\n<p>A leitura sobre o posicionamento de pre\u00e7os \u00e9 tema de agenda interna. Executivos afirmam que o foco da marca permanece no volume de vendas e na atratividade do produto, n\u00e3o em reajustes de pre\u00e7o. A discuss\u00e3o sobre poss\u00edvel alta de pre\u00e7os n\u00e3o foi confirmada, segundo fontes oficiais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Zara encerrou abril com 1.495 lojas, cinco a menos que em tr\u00eas meses antes e 50 a menos que em 2025, conforme divulga\u00e7\u00e3o financeira da Inditex.<\/li>\n<li>A estrat\u00e9gia de otimiza\u00e7\u00e3o da rede de lojas segue como eixo central, com aberturas, reformas e reposicionamento em mercados-chave ao redor do mundo.<\/li>\n<li>Em 2023 e 2024, a marca abriu espa\u00e7os grandes em Las Vegas e reformou lojas em Madrid e Londres; tamb\u00e9m inaugurou os maiores flagships em Roterd\u00e3 e na Pra\u00e7a de Espanha, em Madrid.<\/li>\n<li>Marta Ortega, desde 2022 presidente do grupo, \u00e9 destacada pela lideran\u00e7a no reposicionamento da Zara, com alian\u00e7as criativas e melhorias na experi\u00eancia de compra.<\/li>\n<li>A empresa nega que poss\u00edvel eleva\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os seja a causa do fraco crescimento; executivos reiteram foco em volume, produto e moda, n\u00e3o em pre\u00e7o.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":863358,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Redu\u00e7\u00e3o de lojas ap\u00f3s quinze anos acompanha o reposicionamento da marca sob Marta Ortega, com apostas em espa\u00e7os maiores e parcerias com designers de luxo","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,94,89,116,88,101],"class_list":["post-863353","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-economia","tag-meio-ambiente","tag-moda","tag-negocios","tag-pessoas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/863353","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=863353"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/863353\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/863358"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=863353"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=863353"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=863353"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}