Luiz Calainho afirma que o Brasil \u00e9 a maior pot\u00eancia cultural do mundo, mas ainda n\u00e3o ocupou plenamente esse espa\u00e7o. A declara\u00e7\u00e3o foi feita no epis\u00f3dio de The Business of Life, gravado no Teatro Riachuelo, na Cinel\u00e2ndia, Rio de Janeiro, com a participa\u00e7\u00e3o de Nilton Bonder. A conversa abordou a economia criativa e o papel do pa\u00eds no cen\u00e1rio global.<\/p>\n
O produtor citado revelou que a economia criativa j\u00e1 representa cerca de 3% do PIB brasileiro, segundo ele. Segundo ele, o Brasil precisa estruturar esse ecossistema para ampliar o alcance de sua produ\u00e7\u00e3o cultural.<\/p>\n
O entrevistado nasceu em Zurique, em 1966, e voltou ao Brasil em 1969. Filho de um comandante da Swissair, cresceu em Ipanema e estudou Comunica\u00e7\u00e3o na PUC-Rio. A express\u00e3o art\u00edstica apareceu ainda na escola, ao conhecer M\u00e1rcio Menescal.<\/p>\n
Na Sony Music, Calainho atuou por uma d\u00e9cada, vivenciando mudan\u00e7as como a ado\u00e7\u00e3o do CD e a ascens\u00e3o de ritmos regionais ao mainstream. Ele destacou que novidades bem posicionadas podem acelerar impactos no mercado.<\/p>\n
Em seguida, fundou a holding L21, que inclui r\u00e1dios, festivais, casas de show e outros neg\u00f3cios culturais. O primeiro empreendimento foi o portal V\u00edrgula, voltado \u00e0 cultura pop, seguido de esse conglomerado.<\/p>\n
O teatro musical tornou-se uma frente decisiva da L21, com a Aventura assumindo lideran\u00e7a no setor. Entre os projetos, destacam-se A Novi\u00e7a Rebelde, Elis e Chacrinha, que ajudaram a moldar o g\u00eanero no Brasil.<\/p>\n
A L21 administra espa\u00e7os como Teatro Riachuelo, Teatro TotalEnergies, Ecovilla Ri Happy, BTG Pactual Hall, Teatro YouTube e Arena B3. O grupo prepara, em parceria com o Nubank, um espa\u00e7o de exposi\u00e7\u00f5es imersivas no Conjunto Nacional.<\/p>\n
Segundo Calainho, a arte pode ser soberana, mas exige gest\u00e3o estruturada para prosperar. A atua\u00e7\u00e3o abrange produ\u00e7\u00e3o de shows, teatros e eventos, sempre buscando linguagens pr\u00f3prias para o mercado brasileiro.<\/p>\n
Em n\u00fameros, o conjunto de neg\u00f3cios da L21 envolve entre 4 mil e 5 mil pessoas, direta ou indiretamente, em diferentes fases da cadeia criativa. O executivo refor\u00e7a que o setor j\u00e1 \u00e9 refer\u00eancia nacional.<\/p>\n
Ao encerrar a conversa, Calainho orienta jovens profissionais a seguir a pr\u00f3pria verdade. A ideia central \u00e9 investir na intui\u00e7\u00e3o para construir uma trajet\u00f3ria alinhada com a paix\u00e3o pela cultura.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"