{"id":865990,"date":"2026-06-05T07:54:00","date_gmt":"2026-06-05T10:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/05\/ia-ganha-espaco-nas-empresas-e-desafia-a-gestao\/"},"modified":"2026-06-05T07:54:00","modified_gmt":"2026-06-05T10:54:00","slug":"ia-ganha-espaco-nas-empresas-e-desafia-a-gestao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/05\/ia-ganha-espaco-nas-empresas-e-desafia-a-gestao\/","title":{"rendered":"IA ganha espa\u00e7o nas empresas e desafia a gest\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>A_EXAME realizou no dia 2 de junho, em S\u00e3o Paulo, o AI Summit EXAME. O painel IA e o futuro dos neg\u00f3cios discutiu como a IA pode ampliar produtividade, conte\u00fado, automa\u00e7\u00e3o de processos e impactos sociais. Participaram Leonardo Cirino e Miguel Lannes Fernandes.<\/p>\n<p>Fernandes mostrou um projeto que usou IA para produzir um document\u00e1rio na Europa, desde a identifica\u00e7\u00e3o de eventos at\u00e9 a organiza\u00e7\u00e3o de 28 horas de material. O exemplo ilustra a parceria entre criador humano e IA na pr\u00e9 e p\u00f3s produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Cirino destacou que a IA escala melhor quando integrada a processos existentes, n\u00e3o apenas em respostas isoladas. A ideia central \u00e9 automatizar etapas repetitivas dentro de fluxos de trabalho da empresa, com curadoria humana.<\/p>\n<h2>Aplica\u00e7\u00f5es e fluxo de trabalho<\/h2>\n<p>Fernandes descreveu a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para redes sociais com IA e avatares, criando carross\u00e9is a partir de um fluxo de agentes simulados. O sistema trabalha com pesquisador, jornalistas, editores, copywriters e uma CMO artificial.<\/p>\n<p>Foi ressaltada a import\u00e2ncia de contextos, crit\u00e9rios e hist\u00f3rico. Prompt gen\u00e9rico tende a gerar respostas comuns; orientar a IA com objetivos claros aumenta a qualidade dos resultados. A pr\u00e1tica envolve feedback constante.<\/p>\n<p>Cirino refor\u00e7ou que fracassos surgem quando IA \u00e9 implementada sem processos previs\u00edveis. O objetivo \u00e9 que a tecnologia execute etapas repetidas de um fluxo di\u00e1rio da empresa, n\u00e3o apenas respostas em chat.<\/p>\n<h2>Impacto e letramento em IA<\/h2>\n<p>A discuss\u00e3o abordou impacto social no Brasil, especialmente em empregos de escrit\u00f3rio diante da automa\u00e7\u00e3o. Fernandes aponta que mudan\u00e7as devem ocorrer principalmente em atividades administrativas, com ocupa\u00e7\u00f5es presenciais mantendo relev\u00e2ncia.<\/p>\n<p>O debate citou a evolu\u00e7\u00e3o do product manager, que pode prototipar solu\u00e7\u00f5es rapidamente. A velocidade de entrega aumenta, mas a demanda por trabalho qualificado permanece alta. O tema envolve readequa\u00e7\u00e3o de fun\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Ao final, os especialistas destacaram o papel das lideran\u00e7as na dissemina\u00e7\u00e3o de letramento em IA. A ado\u00e7\u00e3o da tecnologia \u00e9 vista como tend\u00eancia j\u00e1 em curso, exigindo prepara\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica e social das equipes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Painel sobre IA e o futuro dos neg\u00f3cios, no AI Summit EXAME em 2 de junho, em S\u00e3o Paulo, discutiu como a IA pode automatizar planejamento, produ\u00e7\u00e3o, vendas e desenvolvimento, com foco na curadoria humana e em processos bem definidos.<\/li>\n<li>O diretor de IA da EXAME | Saint Paul mostrou um projeto de document\u00e1rio na Europa em que IA foi usada para localizar eventos, enviar e\u2011mails, fazer follow\u2011ups e sugerir roteiro, hospedagem e transporte.<\/li>\n<li>Foi apresentado um fluxo de produ\u00e7\u00e3o para redes sociais com uma \u201cequipe invis\u00edvel\u201d de pesquisadores, jornalistas, editores, copywriters e uma CMO artificial, capaz de gerar carross\u00e9is em escala, mas com necessidade de contexto para evitar resultados padronizados.<\/li>\n<li>Segundo os participantes, IA j\u00e1 atua bem em marketing, vendas e tecnologia: prototipagem r\u00e1pida de sistemas, cria\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos e an\u00e1lise de conversas comerciais para insights de produto e relacionamento.<\/li>\n<li>Debate abordou impactos sociais e no mercado de trabalho no Brasil, destacando que mudan\u00e7as devem ocorrer principalmente em atividades de escrit\u00f3rio, com refor\u00e7o da necessidade de letramento em IA pelos l\u00edderes para orientar equipes.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":866033,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"IA avan\u00e7a nas empresas, exigindo processos claros e curadoria humana; automa\u00e7\u00e3o cresce em marketing, vendas e tecnologia, com impacto no emprego","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[135,85,105,88,132,189],"class_list":["post-865990","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-automacao","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-negocios","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/865990","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=865990"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/865990\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/866033"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=865990"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=865990"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=865990"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}