{"id":866512,"date":"2026-06-05T08:51:41","date_gmt":"2026-06-05T11:51:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/05\/industrias-brasileiras-ampliam-foco-em-estrategias-de-marketing\/"},"modified":"2026-06-05T08:51:41","modified_gmt":"2026-06-05T11:51:41","slug":"industrias-brasileiras-ampliam-foco-em-estrategias-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/05\/industrias-brasileiras-ampliam-foco-em-estrategias-de-marketing\/","title":{"rendered":"Ind\u00fastrias brasileiras ampliam foco em estrat\u00e9gias de marketing"},"content":{"rendered":"<p>Ind\u00fastrias brasileiras passaram a dedicar mais aten\u00e7\u00e3o ao marketing, diante de jornadas de compra cada vez mais t\u00e9cnicas, digitais e aut\u00f4nomas. Pesquisa da Intelligenzia aponta que 61,5% das empresas esperam ampliar o or\u00e7amento de marketing em 2026. O objetivo \u00e9 apoiar vendas, gera\u00e7\u00e3o de demanda e nutri\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n<p>No recorte nacional, a gera\u00e7\u00e3o de leads concentra 66,2% das aloca\u00e7\u00f5es, seguida por branding, com 64,9%, e gera\u00e7\u00e3o de demanda, com 40,3%. O estudo destaca valoriza\u00e7\u00e3o de conhecimento t\u00e9cnico e reputa\u00e7\u00e3o com resultados na escolha de parceiros de marketing.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a jornada B2B tende a ficar mais independente de equipes de venda. Dados da McKinsey indicam continuidade de investimentos em vendas omnichannel, enquanto 6sense aponta que grande parte do processo acontece antes do contato com o comercial.<\/p>\n<h3>Mudan\u00e7a de foco e atua\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias<\/h3>\n<p>Roberto Monticelli Wydra, da Rudek Wydra, afirma que o marketing industrial ganha relev\u00e2ncia como gerador de demanda e apoio ao comercial, n\u00e3o apenas como suporte institucional. O diferencial est\u00e1 em transformar conhecimento t\u00e9cnico em comunica\u00e7\u00e3o clara e materiais que acompanhem o lead.<\/p>\n<p>Especialista acrescenta que a ag\u00eancia precisa organizar a presen\u00e7a digital, estruturar conte\u00fados para diferentes est\u00e1gios de decis\u00e3o e sustentar a nutri\u00e7\u00e3o de leads ao longo da jornada de compra.<\/p>\n<p>Fontes do setor indicam que as empresas devem alinhar estrat\u00e9gia, execu\u00e7\u00e3o e conte\u00fado \u00e0 l\u00f3gica real de compra dos clientes, com foco na redu\u00e7\u00e3o de risco t\u00e9cnico e na compara\u00e7\u00e3o de aplica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>A pesquisa sobre o tema refor\u00e7a a import\u00e2ncia de conte\u00fados \u00fateis, com abordagem adequada aos est\u00e1gios decis\u00f3rios, para ampliar oportunidades qualificadas e acelerar a entrada de novos neg\u00f3cios no setor industrial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Ind\u00fastrias brasileiras passam a dar mais aten\u00e7\u00e3o ao marketing B2B, em jornadas de compra cada vez mais t\u00e9cnicas, digitais e aut\u00f4nomas.<\/li>\n<li>Estudo aponta que sessenta e um v\u00edrgula cinco por cento das empresas esperam ampliar o or\u00e7amento de marketing em dois mil e vinte e seis.<\/li>\n<li>No Brasil, a maior parte da verba fica com gera\u00e7\u00e3o de leads (66,2%), seguida por branding (64,9%) e gera\u00e7\u00e3o de demanda (40,3%).<\/li>\n<li>A jornada de compra B2B tende a ocorrer de forma aut\u00f4noma, com compradores definindo fornecedores e requisitos antes do contato com o time de vendas.<\/li>\n<li>Especialistas destacam que o marketing industrial precisa transformar conhecimento t\u00e9cnico em comunica\u00e7\u00e3o clara, apoiar a gera\u00e7\u00e3o de demanda e nutrir leads ao longo da trajet\u00f3ria de compra.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":866533,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Marketing industrial ganha prioridade para gera\u00e7\u00e3o de demanda e nutri\u00e7\u00e3o de leads em jornadas de compra mais t\u00e9cnicas e digitais","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[135,85,88,98,132,189],"class_list":["post-866512","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-automacao","tag-inovacao","tag-negocios","tag-pesquisa","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/866512","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=866512"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/866512\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/866533"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=866512"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=866512"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=866512"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}