A Rotas Comunica\u00e7\u00e3o conduziu uma palestra no CONVENSI, em Foz do Igua\u00e7u, abordando o papel da reputa\u00e7\u00e3o, dos dados e da presen\u00e7a regional na estrat\u00e9gia de grandes empresas. A apresenta\u00e7\u00e3o foi feita pela diretora da ag\u00eancia, Larissa Andrade, para comunicadores dos CRECIs de todo o pa\u00eds.<\/p>\n
Especialistas ressaltaram que, hoje, mais da metade do valor de uma empresa depende de um ativo invis\u00edvel no balan\u00e7o: a reputa\u00e7\u00e3o. Estudos de Weber Shandwick e Edelman apontam que 63% do valor de mercado est\u00e1 atrelado \u00e0 imagem, e que mais de 60% dos investidores consideram a confian\u00e7a na marca.<\/p>\n
O Observat\u00f3rio Imobili\u00e1rio Brasileiro surge dentro do projeto coordenado pelo COFECI-CRECI, com a Rotas \u00e0 frente da comunica\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica. O objetivo \u00e9 traduzir dados macroecon\u00f4micos em narrativas \u00fateis para CRECIs, corretores e a imprensa, fortalecendo governan\u00e7a e patrim\u00f4nio.<\/p>\n
A palestra discutiu a falha de estrat\u00e9gias centralizadas diante da diversidade regional brasileira. A Rotas prop\u00f5e um modelo de comunica\u00e7\u00e3o corporativa em rede, com centro anal\u00edtico e c\u00e9lulas regionais que situam pautas por contextos locais, mantendo controle de imagem.<\/p>\n
Essa abordagem permite difus\u00e3o eficiente nos ve\u00edculos certos e identifica\u00e7\u00e3o precoce de crises locais, reduzindo impactos negativos. A ideia \u00e9 alinhar comunica\u00e7\u00e3o com opera\u00e7\u00f5es setoriais, mantendo linguagem adequada a diferentes mercados.<\/p>\n
O projeto transforma dados em argumentos de mercado. O OIB \u00e9 operado pela FEPESE, com a Rotas coordenando a comunica\u00e7\u00e3o jornal\u00edstica do hub de dados macroecon\u00f4micos e \u00edndices setoriais.<\/p>\n
A fun\u00e7\u00e3o \u00e9 traduzir estat\u00edsticas em informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para CRECIs, corretores e assessorias regionais, al\u00e9m da imprensa, fortalecendo o entendimento p\u00fablico sobre o setor imobili\u00e1rio.<\/p>\n
O programa Solte a sua Voz, em desenvolvimento desde o ano passado, avan\u00e7a neste ano com o lan\u00e7amento de um m\u00f3dulo t\u00e9cnico e de um e-book para CEOs e diretores de marketing. O objetivo \u00e9 instrumentalizar l\u00edderes sobre mecanismos de comunica\u00e7\u00e3o ativa e reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A iniciativa busca oferecer prote\u00e7\u00e3o, divulga\u00e7\u00e3o e valoriza\u00e7\u00e3o de marcas, alinhada \u00e0s necessidades da imprensa e do mercado. A Rotas afirma que a solu\u00e7\u00e3o atende \u00e0s demandas de comunica\u00e7\u00e3o contempor\u00e2nea sem favorecer vieses pol\u00edticos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"