{"id":876617,"date":"2026-06-07T04:01:00","date_gmt":"2026-06-07T07:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/07\/marcas-enfrentam-o-desafio-cognitivo-de-criar-lembrancas-duradouras\/"},"modified":"2026-06-07T04:01:00","modified_gmt":"2026-06-07T07:01:00","slug":"marcas-enfrentam-o-desafio-cognitivo-de-criar-lembrancas-duradouras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/cotidiano\/curiosidades\/2026\/06\/07\/marcas-enfrentam-o-desafio-cognitivo-de-criar-lembrancas-duradouras\/","title":{"rendered":"Marcas enfrentam o desafio cognitivo de criar lembran\u00e7as duradouras"},"content":{"rendered":"<p>Na Economia da Aten\u00e7\u00e3o, marcas precisam mais do que visibilidade r\u00e1pida. Exposi\u00e7\u00e3o deve virar mem\u00f3ria por meio de contexto, emo\u00e7\u00e3o, narrativa e repeti\u00e7\u00e3o qualificada. O valor est\u00e1 no que fica na mente do consumidor.<\/p>\n<p>Comportamentos de consumo atuais misturam informa\u00e7\u00e3o e entretenimento. Usu\u00e1rios pulam entre streaming, redes, podcasts, buscas e IA, fragmentando a aten\u00e7\u00e3o. A pergunta central \u00e9 como gerar tra\u00e7os cognitivos duradouros.<\/p>\n<p>A constru\u00e7\u00e3o de lembran\u00e7as exige estrat\u00e9gias de longo prazo. A exposi\u00e7\u00e3o correta precisa gerar reconhecimento, previsibilidade e coer\u00eancia desde o in\u00edcio, reduzindo atrito cognitivo e fortalecendo seguran\u00e7a perceptiva.<\/p>\n<h3>Resultados de estudos<\/h3>\n<p>Um estudo da Comcast com a MediaScience avaliou marcas em TV, redes sociais, \u00e1udio e buscas. Medic\u00f5es biom\u00e9tricas indicaram aten\u00e7\u00e3o, foco e engajamento emocional, com rastreamento ocular e varia\u00e7\u00f5es da frequ\u00eancia card\u00edaca.<\/p>\n<p>A TV apresentou maior impacto na mem\u00f3ria de marca, gerando 2,2 vezes mais lembran\u00e7a que m\u00eddias sociais, 2,1 vezes mais que podcasts e 12,4 vezes mais que buscas simples ou IA.<\/p>\n<p>Outro estudo, apresentado no Future of Media, no Reino Unido, mostrou que ambientes editoriais de alta qualidade elevam a aten\u00e7\u00e3o em an\u00fancios e aumentam o dwell time em v\u00eddeos publicit\u00e1rios.<\/p>\n<h3>Implica\u00e7\u00f5es para a estrat\u00e9gia<\/h3>\n<p>Com a aten\u00e7\u00e3o como mediador entre exposi\u00e7\u00e3o e resultados, o mercado tende a subestimar meios de efic\u00e1cia comprovada. Plataformas r\u00e1pidas geram contato, mas pouco reten\u00e7\u00e3o, em compara\u00e7\u00e3o com meios de maior imers\u00e3o.<\/p>\n<p>Live marketing surge como caminho para unir est\u00edmulos multissensoriais, contexto, emo\u00e7\u00e3o e participa\u00e7\u00e3o, fortalecendo pertencimento e relev\u00e2ncia social. A meta \u00e9 ocupar espa\u00e7o mental de forma sustent\u00e1vel.<\/p>\n<p>A efic\u00e1cia depende da arquitetura da jornada: combinar canais que geram aten\u00e7\u00e3o, significado e repeti\u00e7\u00e3o. Sem esse fluxo, a marca aparece, mas n\u00e3o permanece no tempo.<\/p>\n<p>Suzane Veloso \u00e9 conselheira e mentora de l\u00edderes, com passagem por cargos de lideran\u00e7a em marketing e comunica\u00e7\u00e3o em empresas de grande porte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Estudos da Comcast em parceria com a MediaScience indicam que a TV tem maior impacto na mem\u00f3ria de marca, gerando 2,2 vezes mais lembran\u00e7a do que m\u00eddias sociais, 2,1 vezes mais que \u00e1udio em streaming e 12,4 vezes mais do que buscas tradicionais ou conte\u00fados gerados por intelig\u00eancia artificial.<\/li>\n<li>Em evento internacional, outro estudo apresentado no Future of Media, no Reino Unido, mostrou que ambientes editoriais de alta qualidade elevam em 40% a aten\u00e7\u00e3o a an\u00fancios e em 20% o dwell time (tempo efetivo de aten\u00e7\u00e3o) em v\u00eddeos publicit\u00e1rios.<\/li>\n<li>A mem\u00f3ria de marca depende de contexto, envolvimento emocional, narrativa e repeti\u00e7\u00e3o qualificada; apenas exposi\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 suficiente para criar valor duradouro.<\/li>\n<li>Plataformas de consumo r\u00e1pido geram contato, mas podem falhar na reten\u00e7\u00e3o; \u00e9 preciso uma arquitetura de jornadas que combine canais de alta imers\u00e3o com ativa\u00e7\u00e3o eficaz.<\/li>\n<li>A efic\u00e1cia est\u00e1 na l\u00f3gica cognitiva que transforma exposi\u00e7\u00e3o em familiaridade e, posteriormente, em prefer\u00eancia; marcas devem buscar perman\u00eancia na mem\u00f3ria do consumidor, n\u00e3o apenas visibilidade.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":876625,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Mem\u00f3ria de marca depende de contexto, envolvimento emocional, narrativa e repeti\u00e7\u00e3o qualificada; meios de alta imers\u00e3o superam a efici\u00eancia imediata na reten\u00e7\u00e3o","footnotes":""},"categories":[15,17],"tags":[104,124,85,105,198,189],"class_list":["post-876617","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cotidiano","category-curiosidades","tag-apps","tag-comportamento","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-streamers","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/876617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=876617"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/876617\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/876625"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=876617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=876617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=876617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}