A Coreia do Sul transformou a cultura em um pilar de sua proje\u00e7\u00e3o internacional. O pa\u00eds alinha pol\u00edticas p\u00fablicas \u00e0 ind\u00fastria criativa para exportar m\u00fasica, cinema e s\u00e9ries, ampliando sua presen\u00e7a global. Em 2026, de janeiro a abril, recebeu 6,77 milh\u00f5es de visitantes estrangeiros, segundo o Minist\u00e9rio da Cultura.<\/p>\n
Esse movimento se apoia no soft power, isto \u00e9, influenciar o mundo pela atra\u00e7\u00e3o cultural e valores compartilhados. A estrat\u00e9gia dialoga com a economia criativa, que abrange m\u00fasica, audiovisual, design e literatura, \u00e1reas que respondem por parte significativa do emprego e do PIB global, conforme dados da UNESCO.<\/p>\n
A virada come\u00e7ou ap\u00f3s crises hist\u00f3ricas. Em 1997, diante de dificuldades econ\u00f4micas, o governo de Kim Dae-jung promoveu a cultura como vetor de crescimento, criando entidades como KOCCA e KOFICE e adotando pol\u00edticas de exporta\u00e7\u00e3o cultural que perduraram entre governos.<\/p>\n
O fen\u00f4meno ganhou escala ao longo dos anos 2000 e, em 2012, ganhou proje\u00e7\u00e3o mundial. O clipe de Gangnam Style alcan\u00e7ou bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, impulsionando o K-pop e abrindo caminho para a internacionaliza\u00e7\u00e3o de artistas. O cinema sul-coreano tamb\u00e9m ganhou destaque com Parasita, premiado em Cannes e no Oscar.<\/p>\n
O impacto se estende a \u00e1reas diversas. O K-pop consolidou-se como ind\u00fastria global. O cinema recebe reconhecimentos internacionais, enquanto o K-beauty redefine h\u00e1bitos de consumo. Conceitos como jeong e heung aparecem como elementos culturais de bem-estar difundidos no exterior.<\/p>\n
A pandemia de Covid-19 acelerou a visibilidade de produ\u00e7\u00f5es sul-coreanas e o consumo digital. Relat\u00f3rios indicam crescimento da audi\u00eancia de k-dramas e expans\u00e3o do interesse por conte\u00fados coreanos em v\u00e1rias regi\u00f5es, refor\u00e7ando o papel da cultura na diplomacia econ\u00f4mica.<\/p>\n
O BTS exemplifica a estrat\u00e9gia: o lan\u00e7amento de Arirang superou 100 milh\u00f5es de reprodu\u00e7\u00f5es no dia de estreia, com venda de milh\u00f5es de c\u00f3pias em 24 horas. A turn\u00ea mundial percorre 23 pa\u00edses, com lota\u00e7\u00e3o esgotada e presen\u00e7a relevante em premia\u00e7\u00f5es e festivais.<\/p>\n
No Brasil, a KOCCA atua para conectar produ\u00e7\u00e3o local com o mercado sul-coreano, enxergando o Brasil como porta de entrada para a Am\u00e9rica Latina. A iniciativa busca conectar cultura, diplomacia e neg\u00f3cios entre os dois pa\u00edses.<\/p>\n
No Rio de Janeiro, a K-Content Biz Week Brazil reuniu mais de 40 rodas de neg\u00f3cio entre brasileiras e sul-coreanas, com participa\u00e7\u00e3o de HYBE e CJ ENM. O evento mostrou que o soft power se traduz em oportunidades de mercado, al\u00e9m de visibilidade cultural.<\/p>\n
O Korean Cultural Center em S\u00e3o Paulo integra esse ecossistema. O centro funciona como elo entre imigrantes, promotores e f\u00e3s, promovendo exposi\u00e7\u00f5es como Minhwa e fortalecendo interc\u00e2mbio acad\u00eamico e art\u00edstico. O centro planeja F\u00f3rum de Estudos Coreanos neste ano.<\/p>\n
A articula\u00e7\u00e3o entre Estado, ind\u00fastria, centros culturais e comunidade explica a consolida\u00e7\u00e3o do modelo sul-coreano. M\u00fasica, cinema, s\u00e9ries e literatura viraram ativos estrat\u00e9gicos, gerando impacto econ\u00f4mico, diplom\u00e1tico e simb\u00f3lico em escala global.<\/p>\n
M\u00f4nica Caba\u00f1as, correspondente internacional credenciada junto \u00e0s Na\u00e7\u00f5es Unidas em Genebra, assina a reportagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"