{"id":89333,"date":"2025-09-09T13:56:40","date_gmt":"2025-09-09T16:56:40","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/09\/autenticidade-e-crucial-para-70-dos-brasileiros-revela-pesquisa-do-iab\/"},"modified":"2025-09-09T13:56:40","modified_gmt":"2025-09-09T16:56:40","slug":"autenticidade-e-crucial-para-70-dos-brasileiros-revela-pesquisa-do-iab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/entretenimento\/celebridades\/2025\/09\/09\/autenticidade-e-crucial-para-70-dos-brasileiros-revela-pesquisa-do-iab\/","title":{"rendered":"Autenticidade \u00e9 crucial para 70% dos brasileiros, revela pesquisa do IAB"},"content":{"rendered":"

A pesquisa do IAB Brasil, divulgada durante o Adtech & Branding 2025, revela que 70% dos brasileiros priorizam a autenticidade<\/strong> ao realizar compras. O estudo, que ouviu 1.500 pessoas entre maio e junho de 2023, destaca a crescente import\u00e2ncia de micro e m\u00e9dios influenciadores na rela\u00e7\u00e3o com os consumidores.<\/p>\n

Os dados mostram que formatos como avalia\u00e7\u00f5es detalhadas, unboxings e depoimentos<\/strong> s\u00e3o os mais eficazes, com 37% dos entrevistados indicando que esses conte\u00fados oferecem maior transpar\u00eancia. Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, afirma que a creator economy amadureceu<\/strong>, exigindo uma conex\u00e3o real entre criadores e seu p\u00fablico. A pesquisa tamb\u00e9m aponta que 80% dos respondentes confiam mais nas publicidades<\/strong> quando os influenciadores mostram detalhes reais dos produtos, incluindo poss\u00edveis defeitos.<\/p>\n

Influ\u00eancia nas Compras<\/h3>\n

O estudo revela que 8 em cada 10 brasileiros<\/strong> j\u00e1 compraram algo a partir da recomenda\u00e7\u00e3o de um influenciador, com a maioria expressando satisfa\u00e7\u00e3o com a experi\u00eancia. Al\u00e9m disso, 30% afirmam que os criadores impactam fortemente suas decis\u00f5es de compra<\/strong>. Nove em cada dez brasileiros acompanham conte\u00fados de influenciadores ao menos duas vezes por semana, com uma prefer\u00eancia crescente por v\u00eddeos curtos.<\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m trouxe um recorte sobre a Gera\u00e7\u00e3o Alfa, que inclui jovens de 14 a 17 anos. Para esse grupo, os fatores de maior influ\u00eancia s\u00e3o entretenimento e divers\u00e3o<\/strong>, enquanto a confian\u00e7a ocupa uma posi\u00e7\u00e3o secund\u00e1ria. Apenas 68% afirmam ter adquirido produtos por recomenda\u00e7\u00e3o<\/strong>, um n\u00famero inferior ao das demais gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Mudan\u00e7as no Comportamento do Consumidor<\/h3>\n

As mulheres lideram em compras influenciadas, com 82% j\u00e1 tendo realizado compras a partir de ‘publis’<\/strong>, superando em nove pontos percentuais os homens. O impacto da recomenda\u00e7\u00e3o varia conforme a idade e a renda, sendo mais forte entre pessoas de at\u00e9 39 anos e com maior poder aquisitivo. A pesquisa destaca que as redes sociais se tornaram um canal essencial para marcas, com influenciadores se consolidando como aliados valiosos na comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • A pesquisa do IAB Brasil revela que setenta por cento dos brasileiros valorizam a autenticidade nas compras.<\/li>\n
  • O estudo, realizado com mil quinhentas pessoas entre maio e junho de dois mil e vinte e tr\u00eas, destaca a import\u00e2ncia de micro e m\u00e9dios influenciadores.<\/li>\n
  • Formatos como avalia\u00e7\u00f5es detalhadas e unboxings s\u00e3o considerados os mais eficazes, com trinta e sete por cento dos entrevistados buscando maior transpar\u00eancia.<\/li>\n
  • Oitenta por cento dos participantes confiam mais nas publicidades quando os influenciadores mostram detalhes reais dos produtos.<\/li>\n
  • A pesquisa tamb\u00e9m aponta que a Gera\u00e7\u00e3o Alfa, com jovens de quatorze a dezessete anos, \u00e9 influenciada mais por entretenimento do que por confian\u00e7a.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":89349,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Pesquisa do IAB Brasil revela que 70% dos brasileiros valorizam autenticidade nas compras, destacando a influ\u00eancia de micro e m\u00e9dios influenciadores","footnotes":""},"categories":[46,12],"tags":[124,159,94,98,92,95],"class_list":["post-89333","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-celebridades","category-entretenimento","tag-comportamento","tag-doencas","tag-economia","tag-pesquisa","tag-presidente","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/89333","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=89333"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/89333\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/89349"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=89333"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=89333"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=89333"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}