{"id":89704,"date":"2025-05-20T09:43:48","date_gmt":"2025-05-20T12:43:48","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/05\/20\/levi-strauss-vende-dockers-por-r-311-milhoes-e-foca-em-crescimento-da-marca-principal\/"},"modified":"2025-05-20T09:43:48","modified_gmt":"2025-05-20T12:43:48","slug":"levi-strauss-vende-dockers-por-r-311-milhoes-e-foca-em-crescimento-da-marca-principal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/05\/20\/levi-strauss-vende-dockers-por-r-311-milhoes-e-foca-em-crescimento-da-marca-principal\/","title":{"rendered":"Levi Strauss vende Dockers por R$ 311 milh\u00f5es e foca em crescimento da marca principal"},"content":{"rendered":"<p>Levi Strauss vendeu a marca Dockers para a Authentic Brands Group por <strong>$ 311 milh\u00f5es<\/strong>. O an\u00fancio foi feito na ter\u00e7a-feira, e a transa\u00e7\u00e3o inclui a propriedade intelectual da marca, enquanto a Centric Brands ficar\u00e1 respons\u00e1vel pelas opera\u00e7\u00f5es, como fabrica\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o. A expectativa \u00e9 que a performance da Dockers possa gerar at\u00e9 <strong>$ 391 milh\u00f5es<\/strong> nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n<p>A CEO da Levi&#8217;s, Michelle Gass, afirmou que a venda est\u00e1 alinhada com as prioridades estrat\u00e9gicas da empresa, que busca focar em um modelo de venda direta ao consumidor e expandir sua presen\u00e7a internacional. A marca Dockers, criada em <strong>1986<\/strong> como uma alternativa ao denim, teve grande popularidade nas d\u00e9cadas de <strong>1990<\/strong> e <strong>2000<\/strong>, mas sua aceita\u00e7\u00e3o diminuiu nos \u00faltimos anos, especialmente nos Estados Unidos.<\/p>\n<p>A Authentic Brands Group planeja expandir a Dockers globalmente, aproveitando sua rede de <strong>1.700 parceiros de licenciamento<\/strong>. A empresa est\u00e1 em conversas com operadores regionais na Am\u00e9rica Latina, Europa, Oriente M\u00e9dio e \u00c1sia para aumentar a presen\u00e7a da marca nesses mercados. Matt Maddox, presidente da Authentic, destacou que a Dockers possui uma forte heran\u00e7a no vestu\u00e1rio casual e que h\u00e1 um grande potencial para reimaginar a marca para novas gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Nos \u00faltimos meses, a Levi&#8217;s havia indicado a inten\u00e7\u00e3o de vender a Dockers para se concentrar em suas linhas principais, como a marca Levi&#8217;s e a Beyond Yoga. A decis\u00e3o foi impulsionada pelo desempenho insatisfat\u00f3rio da Dockers, que impactava os resultados gerais da empresa. No trimestre encerrado em <strong>2 de mar\u00e7o<\/strong>, a Levi&#8217;s reportou <strong>$ 67 milh\u00f5es<\/strong> em receita relacionada \u00e0 Dockers.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Levi Strauss vendeu a marca Dockers para a Authentic Brands Group por 311 milh\u00f5es de d\u00f3lares. A Authentic ficar\u00e1 respons\u00e1vel pela propriedade intelectual da marca, enquanto a Centric Brands cuidar\u00e1 da produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o. A Levi&#8217;s espera que, com essa venda, possa ganhar at\u00e9 391 milh\u00f5es de d\u00f3lares no futuro, dependendo do desempenho da Dockers. A CEO da Levi&#8217;s, Michelle Gass, afirmou que a venda se alinha com a estrat\u00e9gia da empresa de focar em suas marcas principais e expandir internacionalmente. A Dockers, criada em 1986 como uma alternativa ao jeans, perdeu popularidade nos Estados Unidos, mas ainda \u00e9 bem vista em outros pa\u00edses. A Authentic planeja usar sua rede global de parceiros para expandir a marca em mercados como Am\u00e9rica Latina, Europa, Oriente M\u00e9dio e \u00c1sia.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Levi Strauss vende Dockers por $311 milh\u00f5es \u00e0 Authentic Brands Group, que planeja expandir a marca internacionalmente.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-89704","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/89704","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=89704"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/89704\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=89704"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=89704"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=89704"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}