O interesse dos norte-americanos pela Copa do Mundo, que acontece pela primeira vez em tr\u00eas d\u00e9cadas com jogos nos EUA, M\u00e9xico e Canad\u00e1, n\u00e3o corresponde \u00e0 expectativa. Mais da metade dos adultos disse que \u00e9 improv\u00e1vel acompanhar os 104 jogos pela TV, enquanto apenas 13% t\u00eam certeza de que assistir\u00e3o, segundo a Morning Consult encomendada pela Bloomberg.<\/p>\n
Entre os dados da pesquisa, 39% afirmaram n\u00e3o ter ouvido falar nada sobre o torneio. A gera\u00e7\u00e3o Z mostrou maior entusiasmo, ao passo que os Baby Boomers revelaram menor familiaridade com o evento, com cerca de metade desconhecendo o astro Lionel Messi.<\/p>\n
A pesquisa aponta que o que mais chamou a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico foram os pre\u00e7os dos ingressos, citados por quase 30% dos respondentes. Investiga\u00e7\u00f5es estaduais e pedidos de redu\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os ganharam espa\u00e7o entre discuss\u00f5es sobre a distribui\u00e7\u00e3o de ingressos.<\/p>\n
Grandes marcas apostaram em publicidade para a Copa, com McDonald\u2019s, Verizon e Coca-Cola entre as divulgadoras oficiais, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es durante as transmiss\u00f5es pela Fox e pela Telemundo. Entre as empresas, a Coca-Cola lidera o reconhecimento, seguida pela Nike e pela Adidas.<\/p>\n
Antes do in\u00edcio do torneio, sinais de demanda menos expressiva surgiram: companhias a\u00e9reas reduziram voos para viajantes da Copa e anunciantes em cidades-sede ficaram menos ativos. A Shake Shack, sem v\u00ednculo oficial com o evento, revisou suas perspectivas de venda trimestral para evitar impacto do torneio.<\/p>\n
Segundo Rob Lynch, CEO da Shake Shack, houve queda de demanda de turistas em v\u00e1rias grandes cidades nas semanas anteriores ao kickoff, o que afeta tr\u00e1fego e faturamento local. A pesquisa aponta ainda que quase 60% dos entrevistados disseram que suas fam\u00edlias n\u00e3o planejam gastar com a Copa.<\/p>\n
Em meio a esses n\u00fameros, a solenidade de abertura e a organiza\u00e7\u00e3o do evento seguem, com os EUA como sede, e a transmiss\u00e3o prevista pela Fox e pela Telemundo. A pesquisa ressalta o desafio de engajar o p\u00fablico americano diante de custos, distribui\u00e7\u00e3o de ingressos e coberturas inicializadas por cobertura midi\u00e1tica negativa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"