{"id":915033,"date":"2026-06-11T11:45:00","date_gmt":"2026-06-11T14:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/11\/ia-vai-mudar-a-midia-97-dos-executivos-nao-tem-plano-claro\/"},"modified":"2026-06-11T11:45:00","modified_gmt":"2026-06-11T14:45:00","slug":"ia-vai-mudar-a-midia-97-dos-executivos-nao-tem-plano-claro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/ciencia\/2026\/06\/11\/ia-vai-mudar-a-midia-97-dos-executivos-nao-tem-plano-claro\/","title":{"rendered":"IA vai mudar a m\u00eddia, 97% dos executivos n\u00e3o t\u00eam plano claro"},"content":{"rendered":"<p>A IA generativa \u00e9 vista como uma for\u00e7a decisiva para a transforma\u00e7\u00e3o do setor de m\u00eddia. Um estudo global da Accenture, obtido com exclusividade pelo UOL M\u00eddia e Marketing, ouviu 300 executivos do setor e 6 mil consumidores em v\u00e1rios mercados. Os resultados apontam potencial, mas falta clareza estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p>Mais de 90% dos l\u00edderes acreditam que a IA generativa vai remodelar a ind\u00fastria nos pr\u00f3ximos dois anos. Ainda assim, 97% disseram n\u00e3o ter uma vis\u00e3o clara sobre como a tecnologia impactar\u00e1 suas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio.<\/p>\n<h3>Duas grandes transforma\u00e7\u00f5es em curso<\/h3>\n<p>O levantamento indica duas mudan\u00e7as simult\u00e2neas: a migra\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o para v\u00eddeos curtos e conte\u00fado criado por usu\u00e1rios independentes, e a ado\u00e7\u00e3o acelerada da IA, sem uma dire\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica consolidada.<\/p>\n<p>Segundo o estudo, 58% dos consumidores globais j\u00e1 consideram v\u00eddeos de criadores t\u00e3o atraentes quanto conte\u00fados de player tradicionais. No Brasil, esse \u00edndice sobe para 61,6%.<\/p>\n<p>A fragmenta\u00e7\u00e3o da aten\u00e7\u00e3o fica evidente: mais de um ter\u00e7o usa segunda tela enquanto assiste conte\u00fados longos, e metade cancelou dois ou mais servi\u00e7os de streaming no \u00faltimo ano.<\/p>\n<h3>Brasil, lideran\u00e7a no consumo de conte\u00fados e IA<\/h3>\n<p>No pa\u00eds, o consumo de v\u00eddeos em plataformas sociais \u00e9 acima da m\u00e9dia mundial: 64,7 minutos di\u00e1rios, contra 51,2 global. Em IA, o tempo di\u00e1rio m\u00e9dio no Brasil \u00e9 de 31,4 minutos, ante 25,9 global.<\/p>\n<p>Para Lu\u00eds Bonilauri, l\u00edder de M\u00eddia e Comunica\u00e7\u00e3o da Accenture para a Am\u00e9rica Latina, a demanda por experi\u00eancias apoiadas por IA j\u00e1 existe, mesmo com as organiza\u00e7\u00f5es definindo caminhos. A pesquisa tamb\u00e9m aponta diferen\u00e7as entre empresas legadas e tech.<\/p>\n<p>Entre as empresas ligadas a tecnologia, 74% dizem estar com opera\u00e7\u00f5es preparadas para a era da IA, contra apenas 16% entre ve\u00edculos de m\u00eddia tradicionais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Estudo global com 300 executivos e 6 mil consumidores mostra que a IA generativa \u00e9 vista como transforma\u00e7\u00e3o importante, mas 97% n\u00e3o t\u00eam vis\u00e3o clara de seu impacto nas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio.<\/li>\n<li>Mais de 90% dos l\u00edderes de m\u00eddia acreditam que a IA vai remodelar o setor nos pr\u00f3ximos dois anos, enquanto a ind\u00fastria encara a migra\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o para v\u00eddeos curtos e conte\u00fado de criadores independentes.<\/li>\n<li>58% dos consumidores globais j\u00e1 consideram v\u00eddeos de usu\u00e1rios t\u00e3o interessantes quanto conte\u00fados de empresas tradicionais; no Brasil, 61,6% confiam em criadores digitais tanto quanto grandes ve\u00edculos.<\/li>\n<li>No Brasil, o consumo de v\u00eddeos em plataformas sociais \u00e9 superior \u00e0 m\u00e9dia global, com 64,7 minutos di\u00e1rios contra 51,2; tempo m\u00e9dio di\u00e1rio gasto em IA \u00e9 de 31,4 minutos no pa\u00eds, acima da m\u00e9dia mundial de 25,9.<\/li>\n<li>H\u00e1 uma grande diferen\u00e7a entre setores: apenas 16% das companhias tradicionais de m\u00eddia est\u00e3o preparando opera\u00e7\u00f5es para a era da IA, versus 74% das divis\u00f5es de m\u00eddia de empresas de tecnologia diversificadas.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":915039,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"IA gera transforma\u00e7\u00f5es na m\u00eddia, mas 97% n\u00e3o t\u00eam plano claro; consumidores j\u00e1 usam IA e criadores ganham confian\u00e7a","footnotes":""},"categories":[296,1],"tags":[94,85,105,88,95,189],"class_list":["post-915033","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciencia","category-noticias","tag-economia","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-negocios","tag-redes-sociais","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/915033","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=915033"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/915033\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/915039"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=915033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=915033"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=915033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}