Em 2026, as 100 marcas mais valiosas do Brasil somaram US$ 90,2 bilh\u00f5es, alta de 14% frente a 2025. O ganho representa US$ 10,8 bilh\u00f5es, em meio a um cen\u00e1rio global de conflitos, tarifas e volatilidade econ\u00f4mica. O estudo \u00e9 da Brand Finance Brasil e tem chancela do Institute of Chartered Accountants.<\/p>\n
O relat\u00f3rio, antecipado pelo \u00c9poca NEG\u00d3CIOS, tra\u00e7a quatro grandes frentes: valor de marca, for\u00e7a da marca (BSI), crescimento em valor e crescimento em for\u00e7a. O m\u00e9todo baseia-se no custo de royalties para estimar o valor de ativos intang\u00edveis e na avalia\u00e7\u00e3o da influ\u00eancia da marca sobre decis\u00f5es de consumo.<\/p>\n
As marcas mais valiosas, mais fortes e as que mais cresceram s\u00e3o analisadas, com entrevistas de executivos e an\u00e1lises de mercado. A publica\u00e7\u00e3o ressalta como a gest\u00e3o s\u00f3lida tem permitido resili\u00eancia ante a volatilidade econ\u00f4mica.<\/p>\n
Com Ita\u00fa \u00e0 frente pelo d\u00e9cimo ano seguido, a marca foi avaliada em US$ 9,9 bilh\u00f5es. O BB ocupa a segunda posi\u00e7\u00e3o, avaliado em US$ 4,9 bilh\u00f5es, seguido pelo Bradesco com US$ 4,7 bilh\u00f5es. Nubank aparece em quarto e a Caixa fecha o top 5, com US$ 3,9 bilh\u00f5es.<\/p>\n
O Ita\u00fa destaca que a evolu\u00e7\u00e3o de bem-estar financeiro tem sido eixo de atua\u00e7\u00e3o, ampliando o relacionamento com clientes. O BB ressalta a for\u00e7a de conex\u00e3o com o p\u00fablico brasileiro ao longo da vida, segundo a diretora de Marketing Larissa Novais. O presidente da Caixa afirma que o modelo p\u00fablico \u00e9 ativo competitivo.<\/p>\n
A Porto assume a posi\u00e7\u00e3o de marca mais forte, com 96,9 pontos, superando o Nubank, que fica em segundo. A virada resulta da reestrutura\u00e7\u00e3o de marca iniciada em 2022, com novas verticais que ampliam o portf\u00f3lio. O Nubank mant\u00e9m 95,18 pontos, est\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n
A Sadia completa o top 3 entre as marcas mais fortes, destacando-se pela continuidade de constru\u00e7\u00e3o de valor ao longo de d\u00e9cadas. Executivos da empresa destacam consist\u00eancia, qualidade percebida e inova\u00e7\u00e3o como pilares.<\/p>\n
Antarctica registrou o maior crescimento de valor entre as marcas, com 125%, impulsionada pela consolida\u00e7\u00e3o de um portf\u00f3lio que integra tradi\u00e7\u00e3o e modernidade. A Maguary aparece em segundo lugar no ranking de crescimento de valor, seguida pela Riachuelo, resultado de transforma\u00e7\u00e3o iniciada em 2023.<\/p>\n
Entre as que mais cresceram em for\u00e7a, Pil\u00e3o lidera com alta de 78,2% no BSI, beneficiada por estrat\u00e9gia integrada entre marketing e vendas e por inova\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio, como linhas de c\u00e1psulas e origens. Sem Parar aparece em segundo, com ganhos expressivos ao ampliar solu\u00e7\u00f5es para mobilidade. Itamb\u00e9 fecha o grupo com crescimento de 45%.<\/p>\n
No ESG, Natura lidera em Ambiental e Social, com refer\u00eancia \u00e0 conex\u00e3o entre biodiversidade e cadeia produtiva. A empresa cita presen\u00e7a em COP30 e no Festival de Parintins como refor\u00e7o de seu eixo estrat\u00e9gico. Na governan\u00e7a, a Porto assume a dianteira, destacando a\u00e7\u00f5es do programa Regenera para ampliar a participa\u00e7\u00e3o feminina e reduzir emiss\u00f5es at\u00e9 2030.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"