{"id":92556,"date":"2025-09-04T17:35:33","date_gmt":"2025-09-04T20:35:33","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/04\/lululemon-registra-queda-nas-vendas-e-acoes-despencam-mais-de-13\/"},"modified":"2025-09-04T17:35:33","modified_gmt":"2025-09-04T20:35:33","slug":"lululemon-registra-queda-nas-vendas-e-acoes-despencam-mais-de-13","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/04\/lululemon-registra-queda-nas-vendas-e-acoes-despencam-mais-de-13\/","title":{"rendered":"Lululemon v\u00ea vendas ca\u00edrem e a\u00e7\u00f5es despencam mais de 13% no mercado financeiro"},"content":{"rendered":"

As a\u00e7\u00f5es da Lululemon Athletica Inc.<\/strong> despencaram mais de 13%<\/strong> ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o de resultados financeiros decepcionantes, evidenciando a dificuldade da marca em manter seu crescimento. No segundo trimestre, as vendas compar\u00e1veis aumentaram apenas 1%<\/strong>, muito abaixo da expectativa de 3%<\/strong> do mercado. O CEO Calvin McDonald<\/strong> expressou descontentamento com o desempenho da empresa nos Estados Unidos e a execu\u00e7\u00e3o de produtos.<\/p>\n

A Lululemon revisou suas proje\u00e7\u00f5es financeiras, prevendo vendas entre US$ 2,47 bilh\u00f5es e US$ 2,5 bilh\u00f5es<\/strong> para o terceiro trimestre, inferior \u00e0 expectativa de US$ 2,57 bilh\u00f5es<\/strong>. Para o ano, a previs\u00e3o de lucro por a\u00e7\u00e3o foi reduzida para US$ 12,77 a US$ 12,97<\/strong>, em compara\u00e7\u00e3o com os US$ 14,78<\/strong> anteriormente projetados. A receita l\u00edquida anual tamb\u00e9m foi ajustada para US$ 10,85 bilh\u00f5es a US$ 11 bilh\u00f5es<\/strong>, abaixo dos US$ 11,3 bilh\u00f5es<\/strong> esperados.<\/p>\n

Desafios e Estrat\u00e9gias<\/h3>\n

A marca enfrenta um cen\u00e1rio desafiador, com a diminui\u00e7\u00e3o do consumo de roupas esportivas e a seletividade dos clientes. McDonald destacou que as tarifas comerciais devem impactar os lucros em US$ 240 milh\u00f5es<\/strong> ao longo do ano. Para reverter a situa\u00e7\u00e3o, a Lululemon planeja aumentar a propor\u00e7\u00e3o de novos estilos lan\u00e7ados de 23%<\/strong> para 35%<\/strong> at\u00e9 a pr\u00f3xima primavera no hemisf\u00e9rio norte.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a empresa est\u00e1 investindo em marketing, contratando atletas como Frances Tiafoe<\/strong> e Max Homa<\/strong> para promover suas roupas. A contrata\u00e7\u00e3o do heptacampe\u00e3o da F\u00f3rmula 1 Lewis Hamilton<\/strong> como embaixador da marca tamb\u00e9m sinaliza suas ambi\u00e7\u00f5es de revitaliza\u00e7\u00e3o. A Lululemon busca reconquistar a confian\u00e7a dos investidores ap\u00f3s uma queda de 46%<\/strong> nas a\u00e7\u00f5es at\u00e9 o fechamento da \u00faltima quinta-feira.<\/p>\n

Concorr\u00eancia e Mercado<\/h3>\n

A marca, que se destacou durante a pandemia, agora enfrenta a concorr\u00eancia de rivais mais jovens, como Alo Yoga<\/strong> e Vuori<\/strong>, que est\u00e3o ganhando participa\u00e7\u00e3o de mercado. A Lululemon, que viu sua receita crescer 140%<\/strong> em quatro anos, agora luta para manter sua posi\u00e7\u00e3o em um mercado competitivo. A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 simplificando sua estrutura organizacional, com demiss\u00f5es de 150 funcion\u00e1rios<\/strong> nas centrais de suporte \u00e0s lojas.<\/p>\n

Com a queda nas vendas e a press\u00e3o sobre os pre\u00e7os, a Lululemon tenta equilibrar custos e lucratividade, enquanto busca inova\u00e7\u00f5es para atrair consumidores e revitalizar sua imagem no setor de vestu\u00e1rio esportivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • As a\u00e7\u00f5es da Lululemon Athletica Inc. ca\u00edram mais de 13% ap\u00f3s resultados financeiros abaixo das expectativas.<\/li>\n
  • No segundo trimestre, as vendas compar\u00e1veis cresceram apenas 1%, enquanto o mercado esperava um aumento de 3%.<\/li>\n
  • A empresa revisou suas proje\u00e7\u00f5es, prevendo vendas entre US$ 2,47 bilh\u00f5es e US$ 2,5 bilh\u00f5es para o terceiro trimestre, inferior \u00e0 expectativa de US$ 2,57 bilh\u00f5es.<\/li>\n
  • A previs\u00e3o de lucro por a\u00e7\u00e3o foi reduzida para US$ 12,77 a US$ 12,97, em compara\u00e7\u00e3o com os US$ 14,78 anteriormente projetados.<\/li>\n
  • A Lululemon enfrenta concorr\u00eancia crescente de marcas como Alo Yoga e Vuori, al\u00e9m de demitir 150 funcion\u00e1rios para simplificar sua estrutura organizacional.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":92594,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Lululemon revisa proje\u00e7\u00f5es financeiras e enfrenta queda de 13% nas a\u00e7\u00f5es ap\u00f3s resultados abaixo das expectativas do mercado","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[97,94,24],"class_list":["post-92556","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-curiosidades","tag-economia","tag-esportes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/92556","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=92556"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/92556\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/92594"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=92556"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=92556"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=92556"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}