{"id":93768,"date":"2025-01-26T08:00:55","date_gmt":"2025-01-26T11:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/01\/26\/pirataria-fashion-a-ascensao-das-versoes-genericas-entre-os-jovens-consumidores\/"},"modified":"2025-01-26T08:00:55","modified_gmt":"2025-01-26T11:00:55","slug":"pirataria-fashion-a-ascensao-das-versoes-genericas-entre-os-jovens-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/01\/26\/pirataria-fashion-a-ascensao-das-versoes-genericas-entre-os-jovens-consumidores\/","title":{"rendered":"Pirataria fashion: a ascens\u00e3o das vers\u00f5es gen\u00e9ricas entre os jovens consumidores"},"content":{"rendered":"<p>A bolsa Birkin, lan\u00e7ada em 1984 pela grife francesa Herm\u00e8s, \u00e9 um s\u00edmbolo de luxo e design, vendida a partir de <strong>11 mil d\u00f3lares<\/strong> (aproximadamente <strong>R$ 67 mil<\/strong>). Recentemente, uma imita\u00e7\u00e3o chamada &#8220;Wirkin&#8221;, vendida por <strong>80 d\u00f3lares<\/strong> no Walmart, ganhou destaque nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde se esgotou rapidamente. Essa c\u00f3pia gerou pol\u00eamica, j\u00e1 que a contrafa\u00e7\u00e3o \u00e9 considerada crime.<\/p>\n<p>O fen\u00f4meno das imita\u00e7\u00f5es, conhecido como <strong>dupe economy<\/strong>, reflete uma tend\u00eancia crescente entre jovens consumidores que buscam vers\u00f5es acess\u00edveis de produtos de luxo. Essa pr\u00e1tica, que ignora os dilemas sobre autenticidade, tem se tornado comum, com v\u00eddeos curtos e sites de compras facilitando a dissemina\u00e7\u00e3o de produtos n\u00e3o genu\u00ednos. Maya Mattiazzo, professora do Hub de Luxo da ESPM, destaca que o ambiente digital permite a constru\u00e7\u00e3o de narrativas que podem enganar.<\/p>\n<p>No setor de rel\u00f3gios, a distin\u00e7\u00e3o entre produtos pirateados e os chamados &#8220;homage&#8221; \u00e9 clara. Enquanto as c\u00f3pias que tentam replicar logotipos s\u00e3o mal vistas, as vers\u00f5es inspiradas em modelos ic\u00f4nicos, como o Submariner da Rolex, s\u00e3o mais aceitas. A bolsa Wirkin se enquadra nessa categoria de &#8220;homenagem&#8221;. No Brasil, <strong>68%<\/strong> da popula\u00e7\u00e3o consome produtos inspirados em marcas famosas, com n\u00fameros ainda mais altos entre millennials e a gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n<p>Um estudo da consultoria Morning Consult sugere que as imita\u00e7\u00f5es podem beneficiar tanto as marcas originais quanto os criadores de dupes, pois aumentam a percep\u00e7\u00e3o de desejo por produtos de luxo. Apesar de algumas nuances que podem atenuar a contrafa\u00e7\u00e3o, a pr\u00e1tica continua a ser um tema controverso no mundo do consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A bolsa Birkin, lan\u00e7ada em 1984 pela grife francesa Herm\u00e8s, \u00e9 um s\u00edmbolo de luxo e design, vendida a partir de 11 mil d\u00f3lares (aproximadamente R$ 67 mil). Recentemente, uma imita\u00e7\u00e3o chamada &#8220;Wirkin&#8221;, vendida por 80 d\u00f3lares no Walmart, ganhou destaque nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde se esgotou rapidamente. 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