A OpenAI ampliou os an\u00fancios no ChatGPT, levando o piloto de publicidade para novos mercados. A medida chega enquanto a plataforma supera 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios mensais em maio de 2026. O objetivo \u00e9 competir com Google, Meta e TikTok pela verba de m\u00eddia digital.<\/p>\n
A novidade foi anunciada em 7 de maio de 2026. Brasil, M\u00e9xico, Reino Unido, Jap\u00e3o e Coreia do Sul passam a receber an\u00fancios exibidos em ambiente de conversa\u00e7\u00e3o. As cores da campanha seguem princ\u00edpios de privacidade, independ\u00eancia das respostas e controle do usu\u00e1rio sobre as informa\u00e7\u00f5es veiculadas.<\/p>\n
Os an\u00fancios aparecem apenas para usu\u00e1rios adultos dos planos Free e Go, identificados como patrocinados. Assinantes do plano pago ficam livres de publicidade, segundo a OpenAI, que garante n\u00e3o influenciar as respostas nem compartilhar conversas com anunciantes.<\/p>\n
O movimento ocorre em meio ao crescimento acelerado da plataforma, que atingiu 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos mensais. Esse alcance amplia o espa\u00e7o de m\u00eddia dispon\u00edvel para anunciantes, aumentando o interesse de marcas em IA para estrat\u00e9gias de m\u00eddia.<\/p>\n
Segundo dados de mercado, o gasto em IA para buscas deve subir nos EUA de pouco mais de US$ 1 bilh\u00e3o em 2025 para quase US$ 26 bilh\u00f5es em 2029. A proje\u00e7\u00e3o aponta para uma presen\u00e7a cada vez maior de IA nas decis\u00f5es de compra.<\/p>\n
Especialistas destacam a necessidade de adaptar estrat\u00e9gias de visibilidade. Pesquisas indicam que 37% dos consumidores j\u00e1 come\u00e7am a buscar por IA antes do Google, abrindo espa\u00e7o para o que chamam de GEO, a otimiza\u00e7\u00e3o para respostas geradas por IA.<\/p>\n
Para empresas brasileiras, a entrada de an\u00fancios em IA oferece menos concorr\u00eancia e custos de aquisi\u00e7\u00e3o menores inicialmente, segundo Fernando Ferreira, CEO da DIVIA. O cen\u00e1rio exige alinhamento entre conte\u00fado, SEO e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas digitais.<\/p>\n
Analistas estimam que marcas dever\u00e3o distribuir investimentos entre Google, redes sociais e IA. O objetivo \u00e9 cobrir toda a jornada do consumidor e n\u00e3o depender de um \u00fanico canal, frente ao deslocamento da aten\u00e7\u00e3o para interfaces conversacionais.<\/p>\n
Pesquisas da McKinsey sugerem reconfigurar estrat\u00e9gias de conte\u00fado e SEO para incluir otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos generativos. O ambiente de IA passa a ser parte relevante das escolhas de m\u00eddia, n\u00e3o apenas uma tend\u00eancia pontual.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"