{"id":94717,"date":"2025-08-06T08:34:51","date_gmt":"2025-08-06T11:34:51","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/06\/marketing-de-luxo-cria-valor-e-desejo-em-meio-a-transformacoes-do-mercado\/"},"modified":"2025-08-06T08:34:51","modified_gmt":"2025-08-06T11:34:51","slug":"marketing-de-luxo-cria-valor-e-desejo-em-meio-a-transformacoes-do-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/08\/06\/marketing-de-luxo-cria-valor-e-desejo-em-meio-a-transformacoes-do-mercado\/","title":{"rendered":"Marketing de luxo cria valor e desejo em meio a transforma\u00e7\u00f5es do mercado"},"content":{"rendered":"

Durante o Clube CMO, realizado em S\u00e3o Paulo, executivos da Louis Vuitton e da JHSF discutiram as nuances do marketing de luxo<\/strong>. O evento, promovido pela EXAME em parceria com a ag\u00eancia Zmes, reuniu mais de 40 profissionais de grandes empresas, abordando como marcas de alto padr\u00e3o constroem valor e desejo.<\/p>\n

Daniela Gontijo<\/strong>, country general manager da Louis Vuitton na Am\u00e9rica do Sul, e Leonardo Cid<\/strong>, CMO da JHSF, compartilharam insights sobre a import\u00e2ncia do atendimento personalizado<\/strong> e da conex\u00e3o emocional<\/strong> com os clientes. Gontijo, que lidera a opera\u00e7\u00e3o da grife no Brasil e em outros pa\u00edses da Am\u00e9rica do Sul, enfatizou a necessidade de adaptar estrat\u00e9gias globais ao contexto local. \u201cPara estabelecer uma conex\u00e3o profunda, \u00e9 fundamental compreender os interlocutores de cada pa\u00eds\u201d, afirmou.<\/p>\n

Cid, que est\u00e1 h\u00e1 tr\u00eas meses na JHSF, destacou que o foco deve ser em proporcionar experi\u00eancias completas, al\u00e9m do produto. \u201cO relacionamento vem antes da venda e \u00e9 o que faz o cliente voltar\u201d, disse. Ambos os executivos concordaram que a escassez genu\u00edna<\/strong> de produtos e experi\u00eancias \u00e9 uma estrat\u00e9gia eficaz no setor de luxo. Marcelo Tripoli, CEO da Zmes, mediador do debate, ressaltou que a escassez deve ser aut\u00eantica para gerar desejo.<\/p>\n

A Import\u00e2ncia da Autenticidade<\/h3>\n

Gontijo tamb\u00e9m mencionou a escolha cuidadosa de embaixadores da marca, como a skatista Rayssa Leal<\/strong>, que representa a autenticidade e os valores da Louis Vuitton. \u201cN\u00e3o \u00e9 sobre o n\u00famero de seguidores. \u00c9 sobre autenticidade, valores e constru\u00e7\u00e3o de marca no longo prazo\u201d, destacou.<\/p>\n

A pirataria \u00e9 um desafio no Brasil, mas Gontijo acredita que isso n\u00e3o diminui o desejo pelo original. \u201cQuem compra o falso quer, no fundo, o verdadeiro\u201d, afirmou. Cid complementou que o luxo contempor\u00e2neo<\/strong> se relaciona mais com a sofistica\u00e7\u00e3o do que com a ostenta\u00e7\u00e3o, enfatizando que o importante \u00e9 o ser, n\u00e3o o parecer.<\/p>\n

Estrat\u00e9gias que Inspiram<\/h3>\n

As estrat\u00e9gias discutidas servem como refer\u00eancia para empresas de diferentes segmentos. A curadoria, o foco na experi\u00eancia e o uso seletivo das redes sociais s\u00e3o aspectos que podem ser aplicados fora do mercado de luxo. Gontijo concluiu que o verdadeiro luxo reside na aten\u00e7\u00e3o genu\u00edna<\/strong> ao cliente, um valor que deve ser cultivado ao longo do tempo.<\/p>\n

Os executivos concordaram que a constru\u00e7\u00e3o de uma marca s\u00f3lida exige consist\u00eancia e escuta ativa. \u201cLeva anos, mas quando bem feita, dura gera\u00e7\u00f5es\u201d, finalizou Gontijo, citando a longevidade de Bernard Arnault \u00e0 frente da LVMH.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • Durante o Clube CMO, em S\u00e3o Paulo, executivos da Louis Vuitton e da JHSF discutiram estrat\u00e9gias de marketing de luxo.<\/li>\n
  • Daniela Gontijo, country general manager da Louis Vuitton na Am\u00e9rica do Sul, destacou a import\u00e2ncia do atendimento personalizado e da adapta\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias globais ao contexto local.<\/li>\n
  • Leonardo Cid, CMO da JHSF, enfatizou que o relacionamento com o cliente deve preceder a venda.<\/li>\n
  • Ambos os executivos concordaram que a escassez genu\u00edna de produtos e experi\u00eancias \u00e9 uma estrat\u00e9gia eficaz no setor de luxo.<\/li>\n
  • Gontijo tamb\u00e9m mencionou a escolha de embaixadores aut\u00eanticos, como a skatista Rayssa Leal, e afirmou que a pirataria n\u00e3o diminui o desejo pelo original.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":94736,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Executivos da Louis Vuitton e JHSF destacam a import\u00e2ncia da conex\u00e3o emocional e da escassez genu\u00edna em estrat\u00e9gias de marketing de luxo","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[85,86,116,88,95,120],"class_list":["post-94717","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-inovacao","tag-internet","tag-moda","tag-negocios","tag-redes-sociais","tag-valores"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/94717","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=94717"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/94717\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/94736"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=94717"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=94717"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=94717"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}