{"id":95569,"date":"2025-05-05T15:24:42","date_gmt":"2025-05-05T18:24:42","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/05\/05\/sadia-denuncia-seara-por-imitacao-em-campanha-publicitaria-de-nuggets\/"},"modified":"2025-05-05T15:24:42","modified_gmt":"2025-05-05T18:24:42","slug":"sadia-denuncia-seara-por-imitacao-em-campanha-publicitaria-de-nuggets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/05\/05\/sadia-denuncia-seara-por-imitacao-em-campanha-publicitaria-de-nuggets\/","title":{"rendered":"Sadia denuncia Seara por imita\u00e7\u00e3o em campanha publicit\u00e1ria de nuggets"},"content":{"rendered":"

A Sadia apresentou uma den\u00fancia ao Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) contra um an\u00fancio da Seara, alegando que a campanha veiculada nas redes sociais imita sua publicidade do produto “Pop Nuggets”. A marca da BRF afirmou que a Seara utilizou elementos visuais semelhantes e a frase “S\u00f3 a SEARA tem”<\/strong>, que \u00e9 uma adapta\u00e7\u00e3o de “S\u00f3 SADIA tem”<\/strong>. A Sadia argumentou que a propaganda da concorrente confunde os consumidores ao atribuir exclusividade a caracter\u00edsticas comuns da categoria.<\/p>\n

Em resposta, a Seara defendeu sua campanha como uma “campanha de resposta”<\/strong>, afirmando que seu produto possui atributos sensoriais semelhantes, que podem ser comunicados ao p\u00fablico. A Seara tamb\u00e9m destacou que a exclusividade mencionada se refere apenas \u00e0 marca Seara Chicken Supreme e que existem diferen\u00e7as significativas entre as campanhas, como a ideia central e o formato.<\/p>\n

Decis\u00e3o do Conar<\/h3>\n

O relator do caso decidiu arquivar as den\u00fancias, considerando que a frase em quest\u00e3o \u00e9 um atributo comum e parte de uma campanha de resposta. Ele reconheceu a similaridade entre as frases, mas concluiu que a utiliza\u00e7\u00e3o da express\u00e3o “S\u00f3 a SEARA tem”<\/strong> n\u00e3o configura viola\u00e7\u00e3o ao c\u00f3digo publicit\u00e1rio, pois se trata de um elemento comum na comunica\u00e7\u00e3o de produtos da categoria.<\/p>\n

Apesar do arquivamento, o relator sugeriu ajustes na campanha da Seara para evitar ambiguidades sobre a exclusividade dos atributos do produto. Ele observou que a forma como a narrativa e os textos foram constru\u00eddos poderia levar a interpreta\u00e7\u00f5es err\u00f4neas sobre a exclusividade da marca. A decis\u00e3o foi aceita por unanimidade pelos membros do Conar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Sadia fez uma den\u00fancia ao Conar contra um an\u00fancio da Seara, alegando que ele imita sua campanha do “Pop Nuggets”. A Sadia afirma que a Seara usou elementos visuais e frases semelhantes, como “S\u00f3 a SEARA tem”, que \u00e9 uma adapta\u00e7\u00e3o de “S\u00f3 SADIA tem”, o que poderia confundir os consumidores sobre as caracter\u00edsticas dos produtos. A Seara se defendeu dizendo que sua campanha \u00e9 uma “resposta” e que seu produto tem atributos comuns \u00e0 categoria, podendo ser anunciados. Ela tamb\u00e9m destacou que a frase usada se refere apenas \u00e0 sua marca Seara Chicken Supreme e que existem diferen\u00e7as nas campanhas. Ap\u00f3s uma an\u00e1lise, o relator do caso decidiu arquivar a den\u00fancia, considerando que a frase \u00e9 um atributo comum e parte de uma campanha de resposta. No entanto, ele sugeriu que a Seara fa\u00e7a ajustes para evitar confus\u00f5es sobre a exclusividade dos atributos do produto.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Sadia denuncia Seara por imita\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria, mas Conar arquiva o caso, sugerindo ajustes para evitar confus\u00e3o sobre exclusividade.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-95569","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/95569","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=95569"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/95569\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=95569"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=95569"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=95569"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}