Max Mara celebrou o 75\u00ba anivers\u00e1rio da marca com um desfile em Shanghai, destacando a liga\u00e7\u00e3o entre a grife italiana e o estilo chin\u00eas. O evento ocorreu na Long Museum, como parte da nova dianteira da casa no mercado chin\u00eas.<\/p>\n
O show apresentou refer\u00eancias da est\u00e9tica local, com bot\u00f5es knotted silk pankou, vestidos inspirados em qipao e casacos com abas que lembram colarin. A paleta e os cortes traduziram c\u00f3digos chineses para o rosto da marca.<\/p>\n
A montagem buscou equilibrar tradi\u00e7\u00e3o e modernidade, mantendo a assinatura de casacos de camel e inserindo toques de cor na pr\u00e1tica de design. O desfile privilegiou uma est\u00e9tica sobriedamente contempor\u00e2nea.<\/p>\n
A apresenta\u00e7\u00e3o foi quase integralmente formada por modelos locais, alinhando-se ao movimento guochao, que aponta para consumo de moda com identidade cultural. O p\u00fablico incluiu a atleta Eileen Gu, em destaque na primeira fila.<\/p>\n
Em termos de estrat\u00e9gia, a Max Mara refor\u00e7a presen\u00e7a de longa data na China, com lojas h\u00e1 33 anos e 27 boutiques em Xangai, refletindo a import\u00e2ncia do pa\u00eds para o segmento de luxo global. O mercado chin\u00eas continua a responder positivamente \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-pandemia.<\/p>\n
O objetivo da marca \u00e9 acompanhar a ascens\u00e3o da clientela chinesa, que representa uma parcela relevante do gasto mundial com luxo. No contexto, a marca busca mostrar que o vestu\u00e1rio de qualidade pode dialogar com a cultura local sem perder a identidade internacional.<\/p>\n
O desfile integra a estrat\u00e9gia de posicionamento da Max Mara no pa\u00eds, ao lado de colabora\u00e7\u00f5es culturais recentes, como fornecimento de figurinos para produ\u00e7\u00f5es chinesas. A grife refor\u00e7a o eixo entre eleg\u00e2ncia pr\u00e1tica e empoderamento feminino, sem associar moda a tend\u00eancias passageiras.<\/p>\n
Conforme o criador Ian Griffiths, a marca busca afastar a imagem de pe\u00e7a apenas segura, propondo um repert\u00f3rio que combine tradi\u00e7\u00e3o com toque contempor\u00e2neo. A expectativa \u00e9 de que o movimento guochao favore\u00e7a escolhas mais individualizadas entre consumidoras chinesas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"