A plataforma Green Your City, lan\u00e7ada pela Heineken Brasil em 2021, visa ressignificar espa\u00e7os urbanos por meio da m\u00fasica e da cultura, sem abrir m\u00e3o de metas sustent\u00e1veis. O foco \u00e9 conectar cultura, experi\u00eancias urbanas e responsabilidade socioambiental para transformar cidades.<\/p>\n
No Brasil, maior mercado da marca, a iniciativa define metas at\u00e9 2030 em quatro pilares: energia verde, circularidade, regenera\u00e7\u00e3o urbana e consumo respons\u00e1vel. O objetivo \u00e9 ampliar o impacto positivo da Heineken\u00ae em toda a cadeia produtiva e nas comunidades.<\/p>\n
Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Neg\u00f3cios da Heineken\u00ae no Brasil, destaca que marcas podem contribuir para a transforma\u00e7\u00e3o das cidades ao associar cultura a a\u00e7\u00f5es concretas de impacto. A vis\u00e3o da empresa \u00e9 criar valor para pessoas e territ\u00f3rios simultaneamente.<\/p>\n
At\u00e9 2030, a empresa pretende entregar 324.000 MWh de energia de fontes renov\u00e1veis, permitindo o abastecimento de cerca de 125 mil resid\u00eancias por ano. A meta de circularidade busca tornar 80% das embalagens da marca circulares, com mais uso de retorn\u00e1veis.<\/p>\n
Outra prioridade \u00e9 a implementa\u00e7\u00e3o de microflorestas urbanas em 19 capitais, visando melhorar a qualidade do ar, a regula\u00e7\u00e3o t\u00e9rmica e ampliar \u00e1reas verdes nas metr\u00f3poles. Al\u00e9m disso, a iniciativa busca alcan\u00e7ar 90% da popula\u00e7\u00e3o conectada com mensagens de consumo respons\u00e1vel.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia de impacto inclui a\u00e7\u00f5es como o Heineken\u00ae Floating Bar, que promove ocupa\u00e7\u00e3o criativa de espa\u00e7os e estimateda recursos para iniciativas locais. A receita do projeto foi destinada a um edital de solu\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis, apoiando mais de 10 neg\u00f3cios de impacto em S\u00e3o Paulo, Curitiba e Porto Alegre.<\/p>\n
Para atingir a meta de embalagens circulares, a empresa investe em log\u00edstica reversa e no aumento do uso de embalagens retorn\u00e1veis. Programas como Volte Sempre e Vidrado atuam em destinos como Cara\u00edva (BA) e Atins (MA), promovendo a reinser\u00e7\u00e3o de res\u00edduos no ciclo produtivo.<\/p>\n
A atua\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m envolve a regenera\u00e7\u00e3o de biomas urbanos por meio das microflorestas em 19 capitais, que devem criar novos espa\u00e7os de conviv\u00eancia e aproximar o cidad\u00e3o da natureza. Esse conjunto de a\u00e7\u00f5es refor\u00e7a o reconhecimento da marca pela sustentabilidade, conforme a Kantar Insights do Brasil.<\/p>\n
Picarelli afirma que a plataforma reflete uma ambi\u00e7\u00e3o de longo prazo baseada no futuro das cidades e em experi\u00eancias mais relevantes para as pessoas. A implementa\u00e7\u00e3o abrange tanto o processo produtivo quanto iniciativas de circularidade e regenera\u00e7\u00e3o urbana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"