O Globo perdeu metade do p\u00fablico em uma d\u00e9cada? Em plena Copa do Mundo de 2026, a emissora afirma ter atingido 50 milh\u00f5es de pessoas em suas plataformas combinadas, incluindo TV aberta, Sportv e Ge TV. O n\u00famero corresponde \u00e0 metade do que a campanha de 2017 dizia alcan\u00e7ar diariamente.<\/p>\n
Lan\u00e7ada em outubro de 2017, a campanha 100 Milh\u00f5es de Uns indicava m\u00e9dia de 98 milh\u00f5es de espectadores em 24 horas e cerca de 14 milh\u00f5es nas propriedades digitais como G1, Gshow e Globoplay. Na \u00e9poca, o p\u00fablico era visto como for\u00e7a de alcance massivo.<\/p>\n
A diferen\u00e7a atual evidencia mudan\u00e7as no consumo de m\u00eddia: a tela da TV compete com plataformas digitais, redes sociais e conte\u00fados curtos. A Copa de 2026 mostra um p\u00fablico fragmentado, com o jogo de abertura entre M\u00e9xico e \u00c1frica do Sul atingindo 46,4 milh\u00f5es e a estreia do Brasil, 49,9 milh\u00f5es.<\/p>\n
Dados da Globo mostram que, na estreia do Brasil, 49,9 milh\u00f5es acompanharam a partida, somando Globo, Sportv e Ge TV. J\u00e1 a primeira partida brasileira, em 2018, marcou 55,2 pontos no PNT. Em 2022 houve recuo para 51 pontos com 77% dos televisores ligados.<\/p>\n
A contagem de 2026 considera a soma de espectadores da TV aberta, do Sportv e do Ge TV, que transmite via TV por assinatura, site Ge.Globo e Globoplay. O patamar de 33 pontos de audi\u00eancia no Painel Nacional de Televis\u00e3o indica queda em rela\u00e7\u00e3o a 2018.<\/p>\n
\u00c9 relevante observar que o alcance divulgado de 2017 era acumulado ao longo de 24 horas. Um \u00fanico jogo tem dura\u00e7\u00e3o limitada, o que reduz a compara\u00e7\u00e3o direta com o total di\u00e1rio da \u00e9poca.<\/p>\n
O ambiente atual \u00e9 marcado pela pulveriza\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00f5es. O Brasil teve mudan\u00e7as significativas na distribui\u00e7\u00e3o de direitos, com a Globo abrindo m\u00e3o de exclusividade na internet em 2022 e surgimento de plataformas como a Caz\u00e9TV no YouTube durante a Copa de 2022.<\/p>\n
A Globo passou a concorrer com conte\u00fados curtos e formatos verticais em plataformas m\u00f3veis. A pr\u00f3pria empresa lan\u00e7ou o GloboPop para refor\u00e7ar presen\u00e7a no celular. Em paralelo, o SBT tamb\u00e9m transmitiu jogos, ampliando a competi\u00e7\u00e3o por audi\u00eancia.<\/p>\n
Embora os n\u00fameros demonstrem queda em compara\u00e7\u00e3o com 2017, a Globo contabiliza 50 milh\u00f5es de \u201cuns\u201d na Copa de 2026. A divulga\u00e7\u00e3o ressalta que o p\u00fablico n\u00e3o sumiu, apenas migrou de tela e formato.<\/p>\n
O desafio para a companhia \u00e9 reconquistar aten\u00e7\u00e3o em meio \u00e0 explos\u00e3o de plataformas de v\u00eddeo curto e ao consumo sob demanda. A tend\u00eancia aponta para buscar formatos mais curtos e interativos para manter o engajamento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"