{"id":973786,"date":"2026-06-17T21:00:00","date_gmt":"2026-06-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/17\/grainne-wafer-lidera-a-modernizacao-da-guinness\/"},"modified":"2026-06-17T21:00:00","modified_gmt":"2026-06-18T00:00:00","slug":"grainne-wafer-lidera-a-modernizacao-da-guinness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/17\/grainne-wafer-lidera-a-modernizacao-da-guinness\/","title":{"rendered":"Gr\u00e1inne Wafer lidera a moderniza\u00e7\u00e3o da Guinness"},"content":{"rendered":"<p>Gr\u00e1inne Wafer, diretora global de categorias da Diageo, discute sua liga\u00e7\u00e3o pessoal com a marca Guinness e o desafio de mant\u00ea-la relevante para uma nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores. A entrevista foca na busca por equil\u00edbrio entre tradi\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A executiva analisa estrat\u00e9gias de moderniza\u00e7\u00e3o que preservam a identidade da Guinness ao mesmo tempo em que adotam formatos, campanhas e produtos que dialogam com os h\u00e1bitos atuais de consumo. O objetivo \u00e9 ampliar o alcance sem perder a ess\u00eancia da bebida.<\/p>\n<p>Segundo Wafer, a longa hist\u00f3ria da Guinness imp\u00f5e responsabilidades, mas tamb\u00e9m oportunidades para explorar novas parcerias, sabores e experi\u00eancias. A abordagem busca adaptar o portf\u00f3lio aos gostos contempor\u00e2neos, mantendo a qualidade associada \u00e0 marca.<\/p>\n<p>O conte\u00fado refor\u00e7a que a Diageo pretende manter a Guinness como \u00edcone reconhecido mundialmente, ajustando-se \u00e0s din\u00e2micas do mercado e \u00e0s expectativas de diferentes gera\u00e7\u00f5es de apreciadores da cerveja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Gr\u00e1inne Wafer \u00e9 diretora global de categoria da Diageo.<\/li>\n<li>Ela fala sobre sua conex\u00e3o pessoal com a marca Guinness.<\/li>\n<li>O desafio \u00e9 manter Guinness, um \u00edcone com quase duzentos e setenta anos, relevante para uma nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores.<\/li>\n<li>A ideia \u00e9 adaptar a marca sem perder tradi\u00e7\u00e3o ou identidade hist\u00f3rica.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":973813,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Gr\u00e1inne Wafer, diretora global de categorias da Diageo, comenta a liga\u00e7\u00e3o com a Guinness e o desafio de manter um \u00edcone de quase 270 anos relevante para a nova gera\u00e7\u00e3o","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,209,85,269,88],"class_list":["post-973786","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-bebidas","tag-inovacao","tag-internacionais","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/973786","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=973786"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/973786\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/973813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=973786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=973786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=973786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}