{"id":978189,"date":"2026-06-18T10:10:00","date_gmt":"2026-06-18T13:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/18\/publicidade-na-internet-cresce-243-e-supera-tv-aberta-pela-primeira-vez\/"},"modified":"2026-06-18T10:10:00","modified_gmt":"2026-06-18T13:10:00","slug":"publicidade-na-internet-cresce-243-e-supera-tv-aberta-pela-primeira-vez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/18\/publicidade-na-internet-cresce-243-e-supera-tv-aberta-pela-primeira-vez\/","title":{"rendered":"Publicidade na internet cresce 24,3% e supera TV aberta pela primeira vez"},"content":{"rendered":"<p>O gasto com publicidade na internet cresceu 24,3% no primeiro trimestre deste ano, ultrapassando pela primeira vez a TV aberta. Entre janeiro e mar\u00e7o, investimentos na internet superaram a TV aberta em 22,5% (R$ 1,75 bilh\u00e3o para TV). O recuo da TV foi de 0,25% frente ao 1\u00ba trimestre de 2025.<\/p>\n<p>Os displays na internet responderam por quase 60% do investimento online, com 1,24 bilh\u00e3o. O destaque ficou com o v\u00eddeo, que subiu 82% (de R$ 124,19 milh\u00f5es para R$ 226,03 milh\u00f5es) e passou a representar 10,6% do total online.<\/p>\n<p>Investimentos cresceram em todos os demais meios. A maior alta ocorreu nas revistas, de 57,5% (de R$ 10,19 milh\u00f5es para R$ 16,05 milh\u00f5es). Cine, cinema e demais m\u00eddias tamb\u00e9m tiveram alta expressiva, com cinema (+53,2%), m\u00eddia exterior (+48,6%) e r\u00e1dio (+4,6%).<\/p>\n<p>No total dos meios tradicionais, o gasto publicit\u00e1rio somou R$ 5,6 bilh\u00f5es no 1\u00ba trimestre, ante R$ 4,72 bilh\u00f5es no mesmo per\u00edodo de 2025, alta de 18,3%. No acumulado do ano passado, o mercado fechou em R$ 28,9 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p>Divis\u00e3o das verbas no 1\u00ba trimestre: Internet 2,14 bilh\u00f5es (+24,3%), TV aberta 1,75 bilh\u00e3o (-0,3%), m\u00eddia exterior 827,1 milh\u00f5es (+48,6%), TV por assinatura 597,78 milh\u00f5es (+35,2%), r\u00e1dio 176,4 milh\u00f5es (+4,6%), jornal 63,5 milh\u00f5es (+10%), revista 16,05 milh\u00f5es (+57,5%), cinema 14,5 milh\u00f5es (+53,2%).<\/p>\n<p>A internet j\u00e1 liderava os recursos destinados ao marketing ap\u00f3s ficar, no fim de 2024, abaixo da TV aberta. No acumulado de 2025, foram R$ 11,75 bilh\u00f5es para internet e R$ 9,71 bilh\u00f5es para TV aberta.<\/p>\n<p>O levantamento acompanha o comportamento de 297 ag\u00eancias de publicidade no Brasil, incluindo 234 matrizes e 63 filiais. Considera valores efetivamente faturados, calculados pela diferen\u00e7a entre negocia\u00e7\u00e3o e remunera\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia pela concep\u00e7\u00e3o, execu\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Verbas voltadas para a internet cresceram 24,3% no 1\u00ba trimestre, totalizando 2,14 bilh\u00f5es, e ultrapassaram a TV aberta (1,75 bilh\u00e3o) pela primeira vez, com a TV caindo 0,3%.<\/li>\n<li>Displays representam quase sessenta por cento da verba da internet; v\u00eddeos tiveram alta de 82% (de 124,19 milh\u00f5es para 226,03 milh\u00f5es), reunindo 10,6% do montante online.<\/li>\n<li>Crescimento ocorreu em quase todos os meios: revistas (+57,5%), cinema (+53,2%), m\u00eddia exterior (+48,6%), jornal (+10%), r\u00e1dio (+4,6%), e TV por assinatura (+35,2%).<\/li>\n<li>O total de investimentos publicit\u00e1rios no 1\u00ba trimestre chegou a 5,6 bilh\u00f5es, alta de 18,3% ante o mesmo per\u00edodo de 2025; no ano anterior, foram 28,9 bilh\u00f5es no setor.<\/li>\n<li>Internet j\u00e1 liderava nos meses finais de 2024 e segue \u00e0 frente em 2025, com 11,75 bilh\u00f5es versus 9,71 bilh\u00f5es para a TV aberta; o relat\u00f3rio acompanha 297 ag\u00eancias (234 matrizes e 63 filiais).<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":978216,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"A publicidade na internet cresce 24,3% no 1\u00ba trimestre e supera pela primeira vez a TV aberta, com internet totalizando R$ 2,14 bilh\u00f5es","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[138,86],"class_list":["post-978189","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-cinema","tag-internet"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/978189","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=978189"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/978189\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/978216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=978189"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=978189"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=978189"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}