A carta de mudan\u00e7as para as marcas de bebidas na Am\u00e9rica Latina ganha f\u00f4lego com um novo relat\u00f3rio da Design Bridge and Partners. O estudo aponta que o movimento \u00e9 puxado pela valoriza\u00e7\u00e3o do legado aliado a sotaques locais, com a marca Heineken liderando as mudan\u00e7as junto \u00e0 Gen Z. Marcas hist\u00f3ricas, como Skol e Brahma, aparecem com alta familiaridade, mas menor for\u00e7a entre a gera\u00e7\u00e3o mais jovem.<\/p>\n
Tanqueray, da Diageo, desponta entre destilados, fortalecendo o papel das bebidas novas em deslocar o dom\u00ednio das cervejas. Em 2026, o prazer continua presente, por\u00e9m o excesso perde status. Modera\u00e7\u00e3o, autocontrole e leveza passam a ser os novos indicadores de participa\u00e7\u00e3o na experi\u00eancia de consumo.<\/p>\n
O estudo utiliza dados do BAV, escuta de redes sociais e um modelo preditivo pr\u00f3prio, o Brand Momentum Index, para mapear tend\u00eancias. Segundo o relat\u00f3rio, o valor de uma marca depende cada vez menos do passado e mais da capacidade de decodificar novos desejos e c\u00f3digos de design.<\/p>\n
A Copa do Mundo surge como vitrine e aceleradora do consumo coletivo, sobretudo em bares, restaurantes e eventos. As marcas do setor preveem crescimento de at\u00e9 115% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 edi\u00e7\u00e3o anterior do torneio, conforme o levantamento.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, o relat\u00f3rio observou que a competi\u00e7\u00e3o oferece espa\u00e7o para explorar a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o com sotaques locais e para criar novas categorias, como drinques prontos. A pesquisa utilizou o BAV, tend\u00eancias, escuta digital e o BMI para embasar as proje\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Executivos que deixaram a Lew’Lara TBWA no in\u00edcio do ano anunciaram a cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia Felina. Marcia Esteves, Andreia Abud, Elise Passamani, Raquel Messias e Rodrigo T\u00f3rtima integram o time, que j\u00e1 tem o Edif\u00edcio Copan como primeiro cliente. Marcia Esteves assume a posi\u00e7\u00e3o de CEO, com a ABAP atuando como apoiadora institucional.<\/p>\n
Segundo a gest\u00e3o, a Felina desenvolver\u00e1 o novo posicionamento e a identidade visual do Copan, com apresenta\u00e7\u00e3o prevista para breve. A ag\u00eancia surge como movimento de renegocia\u00e7\u00e3o de atua\u00e7\u00e3o de alguns grupos da publicidade brasileira.<\/p>\n
O panorama da publicidade em torno da Copa de 2026 ganha relev\u00e2ncia, com refor\u00e7o de mensagens ligadas a marcas de vestu\u00e1rio e campanhas criativas. O conte\u00fado sobre esse tema tem sido objeto de cobertura em ve\u00edculos de ag\u00eancias, com foco em estrat\u00e9gias de marketing para o torneio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"