{"id":987729,"date":"2026-06-18T21:00:00","date_gmt":"2026-06-19T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/18\/regra-de-ia-nao-se-aplica-a-anuncios-diz-grupo-de-varejo-da-ue\/"},"modified":"2026-06-18T21:00:00","modified_gmt":"2026-06-19T00:00:00","slug":"regra-de-ia-nao-se-aplica-a-anuncios-diz-grupo-de-varejo-da-ue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/internacional\/2026\/06\/18\/regra-de-ia-nao-se-aplica-a-anuncios-diz-grupo-de-varejo-da-ue\/","title":{"rendered":"Regra de IA n\u00e3o se aplica a an\u00fancios, diz grupo de varejo da UE"},"content":{"rendered":"<p>A Eurocommerce, associa\u00e7\u00e3o europeia do varejo, pediu \u00e0 chefe de tecnologia da UE, Henna Virkkunen, que isente an\u00fancios gerados por IA da nova regra de transpar\u00eancia sobre uso de IA. A medida busca esclarecer como as empresas utilizam IA em seus conte\u00fados.<\/p>\n<p>A entidade re\u00fane gigantes como Amazon, H&amp;M, Inditex e Ikea, que produzem campanhas publicit\u00e1rias com suporte de IA. O objetivo \u00e9 evitar que toda pe\u00e7a criada por IA precise informar esse uso, segundo a Eurocommerce.<\/p>\n<p>Segundo a organiza\u00e7\u00e3o, a regra atual pode trazer complexidade adicional para anunciantes e varejistas, sem benef\u00edcio claro para consumidores. A proposta visa manter a simplicidade regulat\u00f3ria no setor de publicidade.<\/p>\n<p>A proposta de isen\u00e7\u00e3o foi direcionada a Henna Virkkunen, respons\u00e1vel pela tecnologia na Comiss\u00e3o Europeia. Ainda n\u00e3o houve confirma\u00e7\u00e3o p\u00fablica sobre a posi\u00e7\u00e3o oficial da UE em rela\u00e7\u00e3o a essa alega\u00e7\u00e3o espec\u00edfica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Eurocommerce, associa\u00e7\u00e3o europeia do varejo, pede a isen\u00e7\u00e3o de an\u00fancios gerados por IA da nova regra da UE sobre divulga\u00e7\u00e3o do uso de IA.<\/li>\n<li>Entre os membros da entidade est\u00e3o Amazon, H&amp;M, Inditex e Ikea.<\/li>\n<li>O pedido foi encaminhado \u00e0 chefe de tecnologia da Uni\u00e3o Europeia, Henna Virkkunen.<\/li>\n<li>A regra em debate exige que sejam divulgados casos em que IA \u00e9 utilizada na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.<\/li>\n<li>A Eurocommerce sustenta que an\u00fancios com IA n\u00e3o deveriam exigir esse tipo de divulga\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":987798,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Eurocommerce pede isen\u00e7\u00e3o de an\u00fancios gerados por IA da regra europeia de transpar\u00eancia, evitando obrigatoriedade de revelar uso de IA","footnotes":""},"categories":[7,1],"tags":[84,94,105,31,248,189],"class_list":["post-987729","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internacional","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-economia","tag-inteligencia-artificial","tag-politica","tag-regulacao","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/987729","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=987729"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/987729\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/987798"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=987729"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=987729"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=987729"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}