O consumo de \u00e1lcool nos EUA caiu no \u00faltimo ano, com quedas acima da m\u00e9dia global. Dados da IWSR mostram volume global 2% menor, enquanto nos Estados Unidos a redu\u00e7\u00e3o atingiu 5%. Proje\u00e7\u00f5es indicam queda adicional de at\u00e9 4% neste ano.<\/p>\n
Especialistas divergem sobre a persist\u00eancia do recuo. Analistas do BNP Paribas afirmam que o comportamento n\u00e3o \u00e9 necessariamente permanente, apontando dificuldades econ\u00f4micas como fator determinante. Para outros, a sa\u00fade e a cannabis ganham for\u00e7a entre consumidores.<\/p>\n
A pesquisa da IWSR indica que a gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 exercendo papel central na mudan\u00e7a de padr\u00f5es. Em 2025, sete em cada dez jovens relataram ter consumido \u00e1lcool, frente menos da metade em 2023. Varia\u00e7\u00f5es de acesso e pre\u00e7o influenciam esse movimento.<\/p>\n
Enquanto alguns executivos apostam na recupera\u00e7\u00e3o, outros destacam mudan\u00e7as estruturais. Chris Swonger, presidente do Distilled Spirits Council, cita o \u201czebra striping\u201d e drinks prontos para consumo como tend\u00eancias, com margens menores em alguns casos.<\/p>\n
A ind\u00fastria ajusta estrat\u00e9gias para atrair consumidores mais jovens sem perder o jogo comercial. A demanda por conveni\u00eancia e bebidas com baixo teor alco\u00f3lico aparece como vetor de crescimento, ainda que o segmento de RTD seja competitivo.<\/p>\n
Dados da IWSR apontam que a recupera\u00e7\u00e3o total pode levar anos. Perspectiva de retomada para 2027 \u00e9 citada por analistas, com melhora gradual a partir da estabiliza\u00e7\u00e3o de volumes e participa\u00e7\u00e3o de diferentes faixas et\u00e1rias.<\/p>\n
Principais players j\u00e1 promovem ajustes de pre\u00e7o e portf\u00f3lios. A Diageo reduziu o pre\u00e7o da tequila Casamigos, enquanto a Remy Cointreau planeja lan\u00e7ar um conhaque acess\u00edvel para ampliar a base de clientes sens\u00edveis a custo.<\/p>\n
O setor tamb\u00e9m acompanha mudan\u00e7as regulat\u00f3rias e tecnol\u00f3gicas. Aguardam-se impactos de potenciais novas regras sobre THC derivado do c\u00e2nhamo, al\u00e9m do avan\u00e7o de IA e solu\u00e7\u00f5es de venda direta ao consumidor para ampliar distribui\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e eficiente.<\/p>\n
Autoridades e analistas destacam que a disponibilidade, confian\u00e7a e agilidade na entrega podem definir o ritmo da recupera\u00e7\u00e3o. O mercado busca manter a relev\u00e2ncia diante da competi\u00e7\u00e3o com cannabis, energ\u00e9ticos e bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas.<\/p>\n
Fonte principal: Bloomberg, com colabora\u00e7\u00e3o de Rachel Yeo. Consulte as pr\u00f3ximas divulga\u00e7\u00f5es para atualiza\u00e7\u00f5es sobre o desempenho e perspectivas do setor nos EUA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"