{"id":996485,"date":"2026-06-19T20:37:00","date_gmt":"2026-06-19T23:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/19\/azzas-2154-avalia-alternativas-para-a-marca-farm-em-disputa-entre-socios\/"},"modified":"2026-06-19T20:37:00","modified_gmt":"2026-06-19T23:37:00","slug":"azzas-2154-avalia-alternativas-para-a-marca-farm-em-disputa-entre-socios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/19\/azzas-2154-avalia-alternativas-para-a-marca-farm-em-disputa-entre-socios\/","title":{"rendered":"Azzas 2154 avalia alternativas para a marca Farm em disputa entre s\u00f3cios"},"content":{"rendered":"<p>Azzas 2154 informou nesta sexta-feira que contratou o banco Morgan Stanley para avaliar op\u00e7\u00f5es para a marca Farm Rio. A opera\u00e7\u00e3o visa destravar valor da marca, segundo a empresa.<\/p>\n<p>Acordo envolve a avalia\u00e7\u00e3o de alternativas estrat\u00e9gicas com ativos da Farm Rio, dentro do portf\u00f3lio do grupo, que tamb\u00e9m inclui Reserva, Animale, Schutz e outras marcas.<\/p>\n<p>A companhia ajustou que a iniciativa ocorre em meio \u00e0 disputa entre os dois principais s\u00f3cios, Alexandre Birman e Roberto Jatahy, que j\u00e1 dura meses.<\/p>\n<h3>Morgan Stanley e objetivos<\/h3>\n<p>O banco ser\u00e1 respons\u00e1vel por assessorar a an\u00e1lise de caminhos estrat\u00e9gicos para a Farm Rio, sem confirma\u00e7\u00e3o de nenhuma opera\u00e7\u00e3o aprovada at\u00e9 o momento.<\/p>\n<p>Birman pediu o encerramento de um instrumento arbitral para concentrar discuss\u00f5es em um outro processo aberto por Jatahy, diz a nota da Azzas. A empresa aguarda formalmente a entrada como terceira interessada.<\/p>\n<p>O grupo afirmou ter respondido a requerimento de Jatahy e informou que n\u00e3o h\u00e1 acordo vinculante, nem defini\u00e7\u00e3o de termos, ativos ou prazos para a marca Farm.<\/p>\n<h3>Contexto e hist\u00f3rico<\/h3>\n<p>Azzas destacou que n\u00e3o houve decis\u00e3o sobre pr\u00f3ximos passos, mantendo o monitoramento regular de alternativas estrat\u00e9gicas no Brasil e no exterior.<\/p>\n<p>A disputa entre Birman e Jatahy j\u00e1 foi tema de especula\u00e7\u00f5es sobre uma poss\u00edvel cis\u00e3o do grupo, fruto de vis\u00f5es diferentes sobre o varejo de moda e o posicionamento da marca.<\/p>\n<p>Na pr\u00e1tica, ainda n\u00e3o h\u00e1 detalhes sobre como seria qualquer descolamento ou reconfigura\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio, tampouco sobre impactos financeiros para as marcas do grupo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Azzas 2154 contratou o banco Morgan Stanley para avaliar op\u00e7\u00f5es para a marca Farm Rio, buscando destravar valor.<\/li>\n<li>A disputa envolve os s\u00f3cios Alexandre Birman e Roberto Jatahy, com Birman pedindo o fim de um procedimento arbitral espec\u00edfico.<\/li>\n<li>Azzas afirmou que n\u00e3o h\u00e1 opera\u00e7\u00e3o aprovada, nem estrutura definida ou termos vinculantes envolvendo a Farm.<\/li>\n<li>Birman apresentou resposta ao requerimento de Jatahy, e a empresa pediu ingresso na arbitragem como terceira interessada.<\/li>\n<li>O portf\u00f3lio do grupo inclui outras marcas como Reserva, Animale, Schutz, Maria Fil\u00f3 e Arezzo; as a\u00e7\u00f5es da companhia fecharam em alta.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":996491,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Azzas 2154 contrata Morgan Stanley para avaliar alternativas da Farm Rio, em meio \u00e0 disputa entre Birman e Jatahy; n\u00e3o h\u00e1 opera\u00e7\u00e3o aprovada","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[102,94,88],"class_list":["post-996485","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-conflitos","tag-economia","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/996485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=996485"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/996485\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/996491"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=996485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=996485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=996485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}