{"id":999217,"date":"2026-06-21T04:11:09","date_gmt":"2026-06-21T07:11:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/21\/marcas-contornam-veto-da-fifa-para-naming-rights-de-estadios-da-copa\/"},"modified":"2026-06-21T04:11:09","modified_gmt":"2026-06-21T07:11:09","slug":"marcas-contornam-veto-da-fifa-para-naming-rights-de-estadios-da-copa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/esporte\/futebol\/2026\/06\/21\/marcas-contornam-veto-da-fifa-para-naming-rights-de-estadios-da-copa\/","title":{"rendered":"Marcas contornam veto da FIFA para naming rights de est\u00e1dios da Copa"},"content":{"rendered":"<p>O organizations FIFA determinou que os est\u00e1dios da Copa do Mundo de 2026 devem remover ou ocultar marcas comerciais durante o torneio. A regra visa proteger os patrocinadores oficiais, impedindo a exposi\u00e7\u00e3o de empresas com naming rights que n\u00e3o integrem o grupo de parceiros. Ao todo, 15 de 16 est\u00e1dios contratados sofrem impacto.<\/p>\n<p>A medida obriga a retirada ou cobertura de nomes e logotipos em est\u00e1dios como MetLife Stadium, Gillette Stadium e AT&amp;T Stadium, que passar\u00e3o a ser identificados por denomina\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas durante o Mundial. A regra est\u00e1 alinhada ao modelo de patroc\u00ednio da Fifa, que vende cotas exclusivas para marcas oficiais.<\/p>\n<p>Diante da determina\u00e7\u00e3o, marcas afetadas reagiram nas redes. A Levi\u2019s, que det\u00e9m o naming rights do est\u00e1dio de Santa Clara, nos EUA, cobriu o logotipo com um pano branco e alterou a foto de perfil para sinalizar a adapta\u00e7\u00e3o exigida. O est\u00e1dio abriga o San Francisco 49ers.<\/p>\n<p>A Gillette, que representa o est\u00e1dio de Boston, tamb\u00e9m cobriu o nome, publicando conte\u00fado que remete \u00e0 espuma de barbear. A reprodu\u00e7\u00e3o do material gerou intera\u00e7\u00e3o entre as empresas, com respostas diretas e humoradas entre as marcas.<\/p>\n<p>Internamente, o processo levou \u00e0 cobertura de logotipos no interior do Gillette Stadium, incluindo cadeiras, em a\u00e7\u00e3o que envolveu mais de 64 mil assentos, segundo a gest\u00e3o local. A decis\u00e3o busca reduzir associa\u00e7\u00f5es n\u00e3o autorizadas durante transmiss\u00f5es.<\/p>\n<p>O Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, ficou fora da exig\u00eancia de oculta\u00e7\u00e3o ap\u00f3s negocia\u00e7\u00e3o com a Fifa. A entidade avaliou que cobrir o logotipo no teto retr\u00e1til poderia gerar riscos estruturais e custos significativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Fifa determinou que est\u00e1dios da Copa do Mundo de 2026 eliminem ou ocultem marcas comerciais, impedindo a exibi\u00e7\u00e3o de empresas sem patroc\u00ednio oficial durante o torneio.<\/li>\n<li>Quinze dos dezesseis est\u00e1dios com naming rights foram afetados, passando a ser identificados por denomina\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas na competi\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>Exemplos: Levi\u2019s Stadium, em Santa Clara, e Gillette Stadium, em Boston, tiveram logotipos cobertos; no Gillette Stadium tamb\u00e9m houve cobertura de logotipos internos, incluindo cadeiras (mais de sessenta e quatro mil assentos).<\/li>\n<li>As marcas reagiram nas redes sociais; Levi\u2019s publicou imagem com o logotipo coberto e respondeu de forma bem-humorada, e Gillette postou conte\u00fado com espuma de barbear cobrindo o logotipo.<\/li>\n<li>O Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, ficou fora da exig\u00eancia ap\u00f3s negocia\u00e7\u00e3o com a Fifa, que citou riscos estruturais e custos elevados para cobrir o teto retr\u00e1til.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":999229,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Fifa exige oculta\u00e7\u00e3o de nomes de est\u00e1dios na Copa de 2026; Levi\u2019s e Gillette reagiram nas redes, Mercedes-Benz Stadium fica fora da regra","footnotes":""},"categories":[9,10],"tags":[],"class_list":["post-999217","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esporte","category-futebol"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/999217","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=999217"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/999217\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/999229"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=999217"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=999217"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=999217"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}