A Amazon foi questionada sobre o lançamento de um smartphone próprio. Em entrevista ao Financial Times, o chefe de dispositivos Panos Panay não confirmou nem negou a ideia. Ele disse que o tema não está decidido e que a empresa avalia várias possibilidades.
Panay afirmou que a pergunta direta é se a Amazon mira em um celular, e que não é simples responder. Ele destacou que decisões estratégicas ainda estão em sigilo e que um não categórico pode ser enganoso.
Segundo a Reuters, o projeto citado pela imprensa seria um novo smartphone focado na assistente Alexa e no incentivo de compras na plataforma. O protótipo é interno e apelidado de Transformer, com foco em IA.
O executivo indicou que a empresa pode explorar outros aparelhos além de smartphones, incluindo itens para casa conectada, como Kindle e dispositivos Echo com Alexa. A ideia é reforçar a identidade da casa do usuário.
Histórico mostra tentativas anteriores da marca em celulares, como o Fire Phone de 2014, considerado fracasso comercial, e experiências de Panay em produtos da linha Surface Duo. O tema atual pode refletir uma reavaliação estratégica.
Ainda que o foco não seja apenas no formato de telefone, Panay sinalizou potencial para dispositivos de uso doméstico e integração contínua com serviços da Amazon, mantendo o foco em soluções que permeiem o ambiente do usuário.
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