Vevo foi criada como uma parceria entre grandes selos da indústria musical visando controlar a distribuição de videoclipes na internet. Lançou em dezembro de 2009 com a ideia de oferecer vídeos licenciados, de alta qualidade, centralizados em uma plataforma própria.
Ao longo dos anos, o selo Vevo se tornou um marco visual no YouTube, com logotipos que sinalizavam clipes oficiais. A parceria entre Universal Music Group e Sony Music Entertainment ajudou a consolidar a marca como símbolo de conteúdo autorizado.
Origem e proposta
A Vevo nasceu para enfrentar a falta de controle de direitos autorais na web e o domínio crescente do YouTube. O objetivo era gerar receitas de publicidade para gravadoras, mantendo o conteúdo licenciado sob um único teto.
Dinâmica com o YouTube
O YouTube manteve interesse na Vevo e, em 2013, renovou acordo para evitar exclusividade com o Facebook. Mesmo assim, o YouTube permaneceu como principal canal de distribuição, limitando o alcance de plataformas independentes.
Mudanças de modelo
Com o tempo, usuários passaram a não se importar tanto com a origem do clipe. A Vevo chegou a distribuir vídeos diretamente no YouTube, o que diminuiu a relevância de seu site dedicado. A marca passou a ser menos visível.
Reposicionamento e atuação atual
Em 2016, a Vevo lançou um aplicativo próprio e investiu em produções originais. Em 2018, encerrou o suporte ao aplicativo móvel e ao site de streaming, voltando a focar na distribuição pelo YouTube.
Situação recente
Hoje, a Vevo mantém presença, mas com menos visibilidade. O conteúdo continua na plataforma do YouTube, e a empresa lançou um app para Google TV e Android TV, voltado a um formato de canais temáticos com reprodução automática de clipes.
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