A Marca Brasil revelou que, para estrangeiros, a identidade cultural do país supera problemas estruturais. O estudo, divulgado nesta segunda-feira, 11, é considerado a maior pesquisa sobre reputação já realizada no Brasil. A edição online envolveu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros.
A pesquisa, conduzida pela OnStrategy, analisa dez aspectos do Brasil em cinco faixas de avaliação, de Fraca a Excelente. Entre os dados, a categoria Beleza, Valores, Cultura e Tradições recebeu a nota mais alta entre os externos, com classificação Excelente (8).
Pilares como Qualidade de produtos e serviços, Educação e tecnologia e Estilo de vida e segurança ficaram, respectivamente, em Moderado (6,5), Moderado (6) e Vulnerável (4,4) para os estrangeiros. A imagem geral foi avaliada como Moderada (6,3).
Olhar externo para o Brasil
Externamente, as avaliações destacam Beleza, Valores, Cultura e Tradições (8), Exposição e Referência Internacional (7,9) e Notoriedade e Familiaridade (7,8). Piores apontamentos ficaram para Estilo de Vida e Segurança (4,4) e Ambiente Político, Econômico e Social (5,2).
Desempenho regional e por estado
Entre as regiões, o Sudeste aparece como a única com avaliação externa considerada Robusta em Notoriedade, Educação e História cultural. A região Norte figura como a única com avaliação Fraca em Exposição Internacional e Admiração e Confiança. No âmbito estadual, Rio de Janeiro e São Paulo aparecem entre os melhores, com 7,8 e 7,7, respectivamente; Amapá, Rondônia, Acre e Tocantins têm as piores notas (cerca de 4,2 a 4,3) na dimensão Imagem e Reputação.
Detalhes da pesquisa e fontes
A coleta internacional foi realizada com cidadãos de 28 países, incluindo México, EUA, Canadá, China, Índia, Reino Unido, Alemanha e Espanha. A OnStrategy, criada em 2009 e sediada em Lisboa, atua na gestão de valor de marcas e empresas. A CNN Brasil divulgou a série de conteúdos sobre a pesquisa ao longo da semana, com programa ao vivo marcado para o dia 17 de maio.
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