Receita da Meta pode cair US$ 7 bilhões devido a tarifas e corte de anúncios chineses
A Meta, controladora de Facebook e Instagram, pode ter uma queda de até US$ 7 bilhões em sua receita publicitária em 2025. A previsão é de analistas da MoffettNathanson, que apontam para o impacto das tarifas comerciais impostas pelo governo Trump à China. A medida afeta varejistas do país e seus investimentos em publicidade.
A análise da MoffettNathanson indica que a redução de gastos com anúncios por empresas como Temu e Shein pode ser a principal causa da queda. Em 2024, a receita da Meta proveniente da China foi de US$ 18,35 bilhões, representando pouco mais de 11% do total de vendas da empresa.
Temu e Shein são cruciais para o negócio da Meta na China
Os analistas acreditam que Temu e Shein representam a maior parte dos negócios da Meta no país. A redução nos investimentos em publicidade dessas empresas pode impactar significativamente as vendas de anúncios da rede social em 2025. A Meta ainda não se pronunciou sobre o assunto.
Há sinais de que o corte já está acontecendo. Um relatório da CNBC apontou que a Temu diminuiu seus gastos com publicidade nos Estados Unidos e teve uma queda significativa em seu ranking na Apple App Store após a imposição das tarifas.
Impacto de uma possível recessão
A situação da Meta pode se agravar caso haja uma recessão econômica em 2025. Uma “crise prolongada”, combinada com a disputa comercial entre Estados Unidos e China, poderia resultar em uma perda de US$ 23 bilhões na receita de publicidade da empresa. Isso representaria uma queda de 25% nos lucros de 2025.
Apesar das preocupações, a MoffettNathanson mantém uma recomendação de compra para as ações da Meta, mas reduziu o preço-alvo de US$ 525 para US$ 185. A empresa divulgará seus resultados do primeiro trimestre na próxima quarta-feira.
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