A Scotts Miracle-Gro, empresa de fertilizantes, anunciou a transferência de suas operações de cannabis para um parceiro estratégico independente. O CEO Jim Hagedorn revelou que a decisão foi motivada pelas perdas de R$ 10 bilhões no setor, devido à lenta legalização federal. A empresa ainda mantém a opção de reacquisição do negócio.
Hagedorn destacou que a mudança visa melhorar a situação financeira da empresa, que enfrenta desafios significativos no mercado de cannabis. Ele afirmou que a empresa “queimou” recursos consideráveis nesse segmento e que a nova abordagem pode trazer melhores resultados. A transferência foi anunciada em abril e é parte de uma estratégia mais ampla para focar no core business de jardinagem.
Colaboração com Martha Stewart
A Scotts Miracle-Gro também anunciou a colaboração com Martha Stewart, que foi nomeada como “Chief Gardening Officer”. Hagedorn elogiou a parceria, afirmando que a presença de Stewart tem sido um impulso para o negócio de jardinagem. Ele afirmou que a empresária é uma figura inspiradora e que sua influência tem atraído consumidores.
O CEO ressaltou que os consumidores estão em busca de promoções e que os produtos da Scotts Miracle-Gro têm ajudado a aumentar o tráfego nas lojas. A empresa está investindo em publicidade e acredita que está ganhando participação de mercado, mesmo em um cenário desafiador.
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