A Starbucks anunciou cortes de preços em suas bebidas à base de chá na China, buscando revitalizar as vendas em um mercado cada vez mais competitivo. A redução média de 5 yuans (aproximadamente 70 centavos de dólar) se aplica a mais de uma dúzia de opções, incluindo Frappuccino, chá gelado e chá com leite. A medida foi divulgada na segunda-feira, por meio de um comunicado na conta oficial da empresa na plataforma WeChat.
O diretor de crescimento da Starbucks China, Tony Yang, afirmou que a nova linha de produtos “não cafeinados” será oferecida ao lado das tradicionais opções de café, visando atender a uma clientela diversificada. A decisão de cortar preços é rara para a marca, que historicamente mantém uma imagem premium e evita reduções. A empresa enfrenta forte concorrência de cadeias de chá locais, que oferecem preços mais acessíveis.
As guerras de preços têm afetado diversas categorias de produtos na China, levando a uma deflação persistente nos últimos quatro meses, conforme dados do governo. A estratégia da Starbucks de aumentar a oferta de bebidas à base de chá contrasta com a abordagem do CEO Brian Niccol nos Estados Unidos, que busca simplificar o cardápio e focar no café.
Com os novos preços, os consumidores poderão desfrutar de uma bebida à base de chá a partir de 23 yuans em ambientes confortáveis das cafeterias. Essa mudança aproxima a Starbucks das cadeias de chá locais, que frequentemente oferecem opções para levar. A iniciativa pode ser crucial para a marca reconquistar clientes na segunda maior economia do mundo.
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