ITV fechou um acordo para investir até £3 milhões no aplicativo de fitness The Body Coach, criado por Joe Wicks. A parceria inclui compra de espaço publicitário nas redes da ITV e na plataforma ITVX. O acordo faz parte do programa ITV AdVentures Invest.
O The Body Coach foi lançado no fim de 2020, aproveitando a visibilidade adquirida durante o lockdown do Covid-19. O app oferece planos de treino personalizados, receitas saudáveis e acesso a um grupo online para motivação dos usuários.
A campanha publicitária terá estreia na TV em 1º de janeiro, com comerciais exibidos durante intervalos de programas apresentados por Joe Wicks na ITV1 e no ITVX. O anúncio ocorre em meio a sinais de consolidação entre plataformas de mídia e streaming.
Sobre o acordo de investimento
A parceria é parte do credenciamento do AdVentures Invest, fundo de mídia em troca de publicidade. A ITV já investiu anteriormente em negócios digitais de perfil direto ao consumidor, com participação minoritária.
Wicks destacou que não imaginava, há mais de 12 anos, que o The Body Coach alcançaria milhões de pessoas. O criador também ressaltou que a aliança com a ITV pode levar mensagens de saúde a lares, especialmente em momentos de necessidade.
Contexto do setor de televisão e streaming
A notícia surge quando a ITV enfrenta um cenário desafiador, com discussões de aquisição envolvendo a empresa de mídia Comcast. O debate sobre o futuro de notícias ocorre em meio a migração de audiência e receita para serviços de streaming e plataformas digitais.
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