Após investigação do órgão antitruste da China, grandes redes de delivery ajustaram preços de alimentos e bebidas no país. A medida sinaliza recuo de anos de descontos intensos no setor.
A KFC, da Yum China Holdings, aumentou o preço médio de entrega em 0,8 yuan na última divulgação. A Cotti Coffee encerrou a promoção de 9,9 yuans por xícara, com a maioria das bebidas para entrega em 13,99 yuan ou mais. A Luckin Coffee reduziu a parcela de itens com preço de 9,9 yuan.
Especialistas dizem que o movimento marca uma mudança frente às guerras de preço entre restaurantes, casas de chá e cafeterias, que pressionaram margens e criaram competição insustentável. As plataformas ainda respondem a subsídios agressivos.
O regulador antitruste abriu inquérito no mês passado sobre práticas de concorrência no delivery online, diante de preocupações com subsídios de plataformas como Alibaba, Meituan e JD.com. O objetivo é conter uma suposta deflação no setor.
Segundo dados, as entregas representam parcela relevante das vendas. A KFC registrou alta de 33% em entregas no 3º trimestre, respondendo por cerca de 51% da receita total. Contudo, lucratividade ficou sob pressão.
A Luckin Coffee informou que despesas de entrega corresponderam a 18,9% da receita líquida no período, com margens pressionadas por descontos e taxas das plataformas. Empresas ajustam estratégias para manter demanda.
Contexto regulatório
- O governo chinês tem feito ajustes para reduzir a “involução” da concorrência.
- Pesquisas indicam a necessidade de equilíbrio entre preços de entrega e rentabilidade.
- As mudanças ocorrem em meio a uma fase de maior fiscalização no segmento.
Impacto no consumidor
- Analistas apontam recuperação gradual de preços em categorias de baixo valor, como chá, fast food e café.
- Consumidores devem notar reajustes pontuais em plataformas populares.
- O setor busca evitar ciclos de queda de preços que prejudiquem margens.
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