Davines anunciou o relançamento de sua linha Essential Haircare, reforçando a sustentabilidade como eixo de branding. A medida ocorre em um cenário de mercado marcado por acusações de greenwashing e waning de interesse do consumidor.
A ação envolve a própria Davines e sua estratégia de comunicação, centrada em práticas sustentáveis. A empresa busca posicionar a marca como referência de estilo de vida com foco em impacto ambiental reduzido.
Especialistas apontam que a renovação da linha visa ampliar a percepção de responsabilidade ambiental entre consumidores e varejistas. A medida também envolve reiteração de valores da marca em produtos de cuidado capilar.
A reportagem de referência destaca que o tema da cadeia de suprimentos passa a determinar a narrativa de produto. A proposta é alinhar sustentabilidade a atributos de qualidade e desempenho, sem abrir mão de transparência.Fonte: Business of Fashion
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