A CEO que mira o futuro da BAT Brasil revelou, em São Paulo, um plano ambicioso para a empresa. Claudia Woods, à frente da British American Tobacco no Brasil, discutiu a estratégia de transformação durante o painel Desbravar, Inspirar e Reinventar, no São Paulo Innovation Week.
A meta da executiva é fazer com que, até 2035, metade do faturamento seja gerada por produtos além do cigarro. O foco são mercados ainda em consolidação, principalmente no segmento wellness, que busca bem-estar, relaxamento ou melhoria de desempenho.
Woods defende que a BAT use aquisições para reequilibrar o portfólio. A ideia é substituir progressivamente a dependência de vendas de tabaco por linhas associadas a bem‑estar e performance. O objetivo é sustentar a empresa centenária diante de mudanças no mercado.
Trajetória da executiva e contexto
A carreira de Claudia inclui passagem pelo Banco Original, Uber e WeWork, sempre em posições de liderança. Em 1997, ela encerrou a primeira empresa após um erro de leitura que faturava em tecnologia e marketing.
Em 2014, foi convidada pelo ex‑ministro Henrique Meirelles para atuar no Banco Original, tornando‑se a única mulher sem histórico bancário naquele time. No período seguinte, atuou na recuperação de empresas com altos impactos regulatórios e de gestão.
A entrevista ao Estadão destacou também o papel da liderança feminina. Woods orienta que mulheres superem vieses e foquem nos talentos, competências e na ambição de ocupar posições estratégicas.
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