Começou em edícula, hoje organiza 2.900 eventos por ano

Meire Medeiros, aos 23 anos, deixou o interior do Rio Grande do Norte em busca de oportunidades em São Paulo. Começou vendendo assinaturas de revistas e atuou em hotéis, percebendo uma lacuna no setor de eventos corporativos. Assim nasceu o Grupo MM Eventos, em edícula da casa da família.

Hoje, a empresa é especializada em live marketing e organiza cerca de 2.900 eventos por ano para clientes como Pfizer, Grupo Boticário, Colgate e Honda. O negócio evoluiu de uma pequena operação para uma empresa de atuação nacional.

Trajetória e crescimento

Meire chegou a São Paulo pela primeira vez aos 15 anos, vindo de Santo Antônio (RN). Em 1984 trabalhou em uma agência de empregos e, em 1985, passou a vender assinaturas da Editora Abril. O primeiro evento para Dow Química marcou o início da empresa.

Em 1993, nasceu a MM Assessoria a Eventos, iniciando na edícula de casa com investimento de R$ 10 mil. Em 2022, o nome mudou para Grupo MM Eventos. O primeiro ano registrou mais de 300 eventos, com clientes como Asta Médica e Banco Nacional.

Atuação atual e foco estratégico

O grupo atua como serviço de eventos corporativos 360 graus, cuidando de planejamento, execução e avaliação. Em 2026, organizou o evento feminino Elas, idealizado pela atriz Giovanna Antonelli, para mais de 2.000 participantes.

A empresa passou a mirar o agronegócio, iniciando com o Show Rural Coopavel, em Cascavel (PR), em fevereiro. O formato inclui arquitetura da experiência, gestão de equipes e suporte técnico para grandes encontros.

Diferenciais e tecnologia

O MM Eventos enfatiza criatividade, gestão operacional e análise de dados. A empresa integra ferramentas de BI e utiliza inteligência artificial para credenciamento, leitura de comportamento e interpretação de dados gerados em eventos.

Segundo a liderança, o live marketing tende a ficar mais estratégico, com a integração entre experiência humana, dados e tecnologia. A sede fica na Avenida Paulista, e a equipe soma cerca de 200 profissionais, sendo 70% mulheres.

Contexto e avaliação de mercado

Especialistas apontam que a diferenciação vem da capacidade de acompanhar mudanças no setor de eventos, que combina presença física com estratégias digitais. O grupo não divulga faturamento, mas informou aumento de 8% em comparação a 2024.