O TikTok Shop cresce três vezes mais rápido que o varejo tradicional, de acordo com dados apresentados pela especialista em varejo digital Lys Prol. O destaque foi feito durante o São Paulo Innovation Week, nesta quinta-feira, 14, em São Paulo, em painel organizado pelo Estadão em parceria com a Base Eventos.
Prol afirmou que o maior concorrente das marcas hoje é o algoritmo, que decide em milissegundos se a marca aparece no feed do usuário. O tema do painel foi Sua Marca Não Compete Mais com Concorrentes, Compete com Algoritmo — Como Dados, Plataformas e Experiências Estão Redefinindo o Crescimento no Varejo.
Dados citados pelo painel apontam que cerca de 70% dos brasileiros já adquiriram produtos descobertos no TikTok ou Instagram, com base em pesquisas da ABComm e consultorias McKinsey e Accenture. O TikTok Shop seria responsável por um crescimento mais acelerado desde a criação da plataforma, em maio de 2025.
Algoritmo é o principal concorrente
Para competir com o algoritmo, Lys Prol recomendou três etapas: coletar dados em tempo real de vendas e interações; analisar números rapidamente; manter presença constante para sinalizar relevância da marca. Ela enfatizou que a decisão precisa ser rápida, não focada apenas na tecnologia.
“Não é sobre qual IA usar, mas sobre as decisões tomadas. A demora permite que gigantes asiáticas avancem,” disse a especialista. Segundo ela, o foco deve ser na velocidade de decisão e na utilidade dos dados disponíveis.
O São Paulo Innovation Week, maior festival global de tecnologia e inovação, segue até sexta-feira, 15. O evento reúne mais de 2 mil palestrantes nacionais e internacionais em temas como ciência, saúde, educação, finanças, mobilidade e sustentabilidade.
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