O estrategista de marketing e negócios Fernando Miranda estreia na terça-feira (19), às 10h30, uma nova coluna no CNN Money. O espaço terá foco em decisões empresariais e em transformar casos reais de negócios em ferramentas práticas para gestores, empresários e profissionais do mercado.
Miranda traz passagem por setor público, terceiro setor e empresas como InfoMoney, Exame e BTG Pactual. Ele chega ao CNN Money com a proposta de aproximar o marketing do cotidiano da audiência, conectando teoria a ações aplicáveis.
A nova coluna deve desfazer a ideia de que marketing se resume a vendas ou publicidade. Segundo o especialista, a disciplina está ligada ao estudo de mercado e à capacidade de ajustar produto e cliente de forma eficiente. Marketing, na visão dele, é encontrar um produto que encaje tão bem no cliente que a venda não seja necessária, apenas o desejo de comprar.
Entre os temas previstos está a retenção de clientes como métrica-chave para a saúde de um negócio. O especialista aponta que quando consumidores não voltam, o problema costuma residir no produto, não na venda. A ideia é que a coluna funcione como uma caixa de ferramentas para empresários, baseada em dados validados, histórias reais e estratégias práticas.
A proposta inclui ainda disponibilização no portal da CNN Brasil, ampliando o alcance do conteúdo para quem busca insights acionáveis para o dia a dia empresarial. Miranda afirma que o objetivo é apresentar as melhores histórias e estratégias para que empresários enfrentem os desafios do capitalismo brasileiro com maior preparo.
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